итратили більше 150 мільйонів доларів на рекламу організацій, а в 1974 році ця цифра зросла до 220 мільйонів. Це не просто боротьба за виживання на ринку. p> Велика частина корпоративної реклами розміщується на телебаченні і в журналах. Набагато менший обсяг припадає на зовнішню рекламу і газетні додатки, в той час як на частку щоденних газет не залишається практично нічого. Класифікація корпоративної реклами виглядає наступним чином:
1) загальна корпоративна реклама, спрямована на створення іміджу,
2) реклама інвестиційних та фінансових програм,
3) реклама, що впливає на громадську думку у зв'язку з якоюсь подією політичного або соціального характеру.
Наведемо приклад реклами третього виду. "В останній рік Чейз Манхеттен Банк опублікував серію рекламних звернень, виражають нашу точку зору на деякі важливі економічні події теперішнього часу. Ми говорили про більшу продуктивності праці, ... необхідність стимулювати наукові дослідження, ... податкове законодавство з інвестицій, про загальну модернізації промислових підприємств, про надмірне втручання держави в економіку, інфляції. А також про не піддається сумніву тезі про надприбутки корпорацій. p> Потім ці теми стали ключовими в передвиборних дебатах. Ми вітає це, оскільки громадяни США без сумніву заслуговують повного і відкритого обговорення шляхів рішень цих проблем національного масштабу. p> З іншого боку, в наслідок цього факту, нам довелося глибоко "покопатися" в собі, оскільки ми задалися питанням, чи слід такій організації як наша продовжувати говорити про таких важливих і емоційних проблеми під час передвиборної кампанії. p> Ми звернулися до першій поправці Конституції США і задумалися ... а потім вирішили, що слід продовжувати висловлювати свою думку, незважаючи на існуючий ризик бути понятими неправильно, або бути звинуваченими у спробі вплинути на результат виборів ... "
Це звернення засновників компанії було опубліковано в газеті в якості звичайної реклами на повний друкований аркуш. Як ми бачимо це типовий приклад корпоративної реклами, що ставить перед собою мету вплинути на громадську думку у зв'язку з передвиборчою кампанією. p> У наш час недостатньо виробляти тільки якісний товар. Якщо ім'я компанії потрапляє в якій або скандал, керівництво підприємства веде неправильну політику, виробничий комплекс не рахується з екологічної обстановкою, то продажі вироблених цими фірмами продуктів зменшуються. p> У Нині престиж має набагато більше значення ніж раніше. Сем Блек вважає, що з усіх видів реклами реклама "престижу" найскладніша і саме тому часто упускаються багато можливостей при проведенні кампанії. Можна говорити про існування двох видів реклами "престижу". "Перший ставить перед собою завдання інформування громадськості про те великому внесок, який компанія вносить у добробут країни. У другому виді реклами "престижу" використовується не настільки прямий підхід; він зводиться до надання інформації з тих питань, які цікавлять громадськість; при цьому назва компанії-спонсора просто згадується. "
У фінансовій сфері реклама "Престижу" має, мабуть, ще більшого значення. Тільки солідному, "Престижного" банку люди можуть довірити свої вклади. Дуже часто поняття престижу асоціюється з надійністю і професіоналізмом. І, можливо, надійність це саме те, на що слід робити ставку починає компанії.
ГЛАВА IV.
РЕКЛАМА І РЕКЛАМНА ПОЛІТИКА ВАТ "НАФТОВА ІНВЕСТИЦІЙНА КОМПАНІЯ НІКойл".
ВАТ НІК НІКойл - одна з найбільших компаній, що працюють на фондовому ринку Росії. Вона була створена 1993 році, коли приватизація і акціонування тільки починалися і тому мала можливість не тільки розпочати свою діяльність в сприятливих умовах розвивається ринку, а й надати свій вплив на його формування і розвиток.
НІКойл - компанія, що є найбільшим недержавним акціонером Нафтової компанії ЛУКойл і одним з найбільших операторів на ринку її акцій.
Компанія працює в специфічній сфері - на фінансовому ринку, тому її реклама суворо адресна і розрахована на дуже обмежене коло клієнтів. Строго кажучи, Компанія не потребує реклами в класичному розумінні цього слова. Наша рекламна продукція - це звіти про діяльність Компанії, поширювані в дуже вузькому колу клієнтів і партнерів Компанії (див. Огляд діяльності 1993-1996 рік). Наша рекламна політика спрямована на підтримку іміджу Компанії як професіонала високого класу, що має стійке фінансове становище. Для цього використовується механізм public relations.
У серйозних друкованих виданнях, на радіо і телебаченні лунає думка НІКойлу з різних питань, стосуються не тільки сфери його професійних інтересів, а й загальним проблемам, що цікавлять країну. Не настільки важливо зміст виступу експерта НІКойлу по якомусь питання, важливий сам факт цього виступу і ім'я НІКойл на сторінках серйозного видання.
НІКой...
