ку, широке визнання і прийняття, висока вірогідність
Короткочасність існування, незначна аудиторія "Вторинних читачів"
Телебачення
Поєднання зображення, звуку і руху, чуттєве вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення аудиторії
Висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії
"Директ Мейл"
Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характер
Відносно висока вартість, образ "макулатурности"
Радіо
Масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, низька вартість
Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту
Журнали
Висока географічна і демографічна вибірковість, достовірність і престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число "вторинних читачів"
Тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами
Зовнішня реклама
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція
Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру.
3. Вибір конкретних носіїв інформації і показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб.
3.1. Після вибору кошти реклами фахівець приступає до вибору конкретного її носія серед обраної категорії . Оцінка проводиться виходячи з вартості реклами в конкретному місці, надійності, оперативності розміщення, достовірності і т.д. Дані порівнюються з можливостями і побажаннями рекламодавця і виробляється вибір конкретного носія реклами.
3.2. Показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб.
Фахівці виводять вартість звернення в конкретному носії в розрахунку на 1000 осіб. Але математичний розрахунок вимагає коректування за якісним показником необхідної аудиторії. Якщо реклама сприйнята людьми, яким вона адресована, то розрахунок не вимагає коректування, а якщо ні - то ефективність зменшується і вартість збільшується на той сегмент аудиторії, якому дана реклама абсолютно марна. По-друге, необхідно враховувати показник пильності аудиторії, по-третє, контактну цінність оголошення необхідно співвіднести з показниками якості і надійності даного носія.
4. Прийняття рішень про графік використання засобів реклами.
Реклама може бути видана її споживачеві разномерной порціями або різким сплесками і рамках періоду рекламної кампанії.
Пульсуючий графік - нерівномірне розміщення реклами в рамках тимчасового періоду. Прихильники пульсуючого графіка вважають, що аудиторія глибше знайомиться із зверненням, можна заощадити кошти.
ГЛАВА III.
В
РЕКЛАМА В ЗВ'ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ.
ФІНАНСОВА РЕКЛАМА.
Традиційно організації звикли продавати, а значить і рекламувати тільки свою продукцію, а рекламою називають куплене час або місце в засобах масової інформації. Лише час від часу, можна сказати випадково, в пресі з'являлася реклама, спрямована на просування не тільки самого продукту. Такий вид реклами - іміджу, імені компанії, а не товару - став основою особливої вЂ‹вЂ‹галузі - реклама в зв'язках з громадськістю. Реклама в системі зв'язків з громадськістю не є купленої в прямому сенсі цього слова. Однак, якщо ми говоримо про корпоративну рекламі як частини програми по зв'язках з громадськістю, в даному випадку межа між звичайною рекламою і PR (кампанія, розроблена кожним підприємством з метою залучення як внутрішніх, так і зовнішніх інвесторів) рекламою стає практично невидимою. Звичайна реклама концентрує свої зусилля на продажу товару, підкреслює особливі якості продукту, то PR реклама фокусується на загальному іміджі компанії, її завдання - отримати підтримку громадської думки. Йде просування компанії, а не просування товару. p> Рекламу конкретного продукту можна віднести до короткострокової рекламної кампанії, оскільки по завершенні виробництва даного виду продукції відпадає необхідність реклами, а як відомо, останнім часом життєвий цикл багатьох товарів зменшується. Просування компанії на ринку це довгострокова рекламна акція. Не варто чекати негайних результатів, однак при грамотно проведеній PR-кампанії через якийсь час можна говорити про успіх компанії. У 1970 році корпорації США в...
