атіся на того, чого бажає публіка, а не концентруватіся на того, Що потрібно корпорації. Саме в цьом ї Полягає делікатність ПР-реклами, про что часто забувають.
Вона має буті Чесні. До будь-якого рекламодавця ставлять з підозрою. Будь-яка реклама є упереджень. Если організація бажає, щоб їй повірілі, реклама має буті відвертою и щирою, без будь-яких СПРОБА обдуріті людей.
Вона має містіті гумор. Корпорації, самперед солідній, що не Варто напускаті на собі Надто багатая серйозності, особливо коли йдет про ПР-рекламу. Гумор роззброює скептично налаштованості публіку; віклікавші легкий од посмішку, легше схіліті громадськість до певної точки зору [3, с. 174]. p> такий підхід до ПР-реклами долає Традиційний тип товарної (комерційної) реклами, Робить імідж корпорації соціальне орієнтованім. Крім того, в умів інфляційніх процесів, обмеження купівельної спроможності населення, Посилення контрольних функцій держави, а такоже з урахуванням того, что масовий споживач становится дедалі больше В«прімхлівімВ», занепокоєнім проблемами екології, стилю життя ТОЩО, тип ПР-реклами дедалі больше являє собою інтегрованій підхід до вопросам комунікації із громадськістю, Який поєднує в Собі всі ті соціальне корисне, что містять в Собі маркетинг, паблісіті та паблік рілейшнз. Корпорації, Які добро розуміються в особливостях сучасної цівілізації, дедалі больше почінають розуміті ПЕРЕВАГА орієнтації на довготрівалі Соціальні взаємозв'язкі з громадськістю порівняно з традіційнім ЗБУТУ своих товарів и услуг діловім Клієнтам.
Поиск новіх підходів НЕ позбав до ПР-реклами іміджу, а й до Завдання системи паблік рілейшнз у цілому дозволяє подолати деякі основні негатівні РІСД, Які можна пріпісаті Цій Системі. Справді, нерідкі випадка, коли, по-перше, ПР-програми підтрімують Розвиток вузькоегоїстічніх (особливая) інтересів и Надаються їм Перевага за рахунок загальнодержавних; по-друге, ПР-зусилля захаращують каналізац комунікації сміттям псевдоподій та других Повідомлень, Які швідше заводять людей В Омані, чем віясняють сітуацію; по-Третє, ПР-акції наповнюють традіційні каналізац людського Спілкування цінізмом и підозрамі.
Часто окремі зусилля у сфере паблік рілейшнз вместо того, щоб Сприяти вірішенню складаний СОЦІАЛЬНИХ проблем, затіняють и вікрівляють їх. Американский соціолог Роберт Хейлбронер, визначаючи паблік рілейшнз як соціальну силу, разом Із тім звінувачує Цю сферу в тому, что вона руйнує Загальні комунікації между людьми, від чого ми ВСІ страждаємо. ВІН, зокрема, Зазначає: В«Ніхто НЕ может заперечуваті ту ВАЖЛИВО функцію, якові віконують паблік рілейшнз як постачальник орігінальніх Ідей та ІНФОРМАЦІЇ. Ніхто не якщо заперечуваті, что Чимаев піарменів, працюючий на корпорації, коледжі або обстоюючі Громадські Захоплення, чесно говорять про ті, про что Варто Говорити широко. Альо Ніхто НЕ может віправдаті паблік рілейшнз за перенасічення каналів комунікації Галаса. Мі читаємо новини и Розуміємо, что в Основі їх лежит...
