нш інших довіряють порадам продавців (13% проти 15% у городян і 17% в непользователей мережі), зате більше довіряють експертам (21% проти 15% і 10% відповідно), рекламі (11% проти 8% і 4%), а також використовують Інтернет як джерело споживчої інформації (22% проти 11% у городян).
В
Ставлення до реклами у користувачів і непользователей мережі
Ставлення до інтернет - реклами
Згідно з опитуванням ФОМ, 51% місячної інтернет-аудиторії в Росії не дратується при вигляді інтернет-реклами. Ще 10% не змогли відповісти на це питання і дещо менш третини опитаних (29%) визнали, що їх дратує інтернет-реклама. p> При всьому цьому користувачів, що з'являються в Інтернеті принаймні раз на місяць і ніколи не клікати по рекламних посиланнях в Рунеті налічується 40%. Ще 29% роблять це вкрай рідко. 7% зізнаються, що реклама в мережі їм не зустрічається - можливо, це користувачі спеціалізованого ПЗ і налаштувань браузера, зривають рекламні оголошення. Лише 23%, тобто мене чверті місячної інтернет-аудиторії часто переходять по рекламних посиланнях.
Варіанти відповідей про мінуси інтернет-реклами більшою мірою відносяться до неякісно виконаним зразкам, а також так званим спливаючим вікнам або popup (про нелюбов користувачів до цього виду реклами RUметрика вже писала). Також роздратування викликає агресивно виконані зразки оголошень, спам-розсилки, неприйнятна для користувача або небажана реклама (в т.ч. еротичного характеру) і випадки, коли контент відкривається сторінки не відповідає власне рекламному посилу, або оголошення веде на головну сторінку сайту замість опису конкретного товару та пропозиції його придбати.
У цілому ж в числі особливостей інтернет-реклами виділяються такі риси, як менша нав'язливість, інтерактивність, розважальність, інформативність, а також можливість її прибрати, у разі якщо вона викликає зайве роздратування В».
2.3 Дослідження соціологічної служби ROMIR Monitoring
В«Половину користувачів інтернет-реклама не дратує
Соціологічна служба ROMIR Monitoring за замовленням аналітичного центру В«АЦВИ ІнтернетВ» (входить до ГК В«Відео ІнтернешнлВ») провела дослідження аудиторії Рунета на предмет ставлення інтернет-користувачів до телебачення, новим технологіям і рекламі. В опитуванні взяли участь 1,5 тисячі чоловік, які щодня відвідують інтернет. p> Як випливає з дослідження, чоловіків серед користувачів Мережі більше, ніж жінок: 67% проти 33%. 44% користувачів у Росії складають люди у віці 25-34 років, а 34% - молодь у віці 15-24 років. 42% аудиторії інтернету в Росії є кваліфікованими фахівцями. p> Те, як російські користувачі Мережі використовують можливості інтернету, показує графік нижче. Найпопулярнішими видами інтернет-активності є електронна пошта і пошук інформації онлайн (ними користуються більше 95% інтернет-користувачів). Також російські користувачі активно відвідують новинні інтернет-ресурси (приблизно 87% опитаних...
