), скачують музику, фільми та ігри і відвідують ресурси за інтересами (більше 80%). Майже половина час від часу купує товари з доставкою через інтернет-магазини. p> Портрет російської інтернет-аудиторії - використовувані можливості мережі, дані РОМІР і АЦВИ
Як виявилося, для 91% активних інтернет-користувачів основним джерелом новин є саме Мережа, в той час як для звичайних телеглядачів головне джерело інформації - телебачення, а інтернет знаходиться лише на четвертому місці. Інформаційні програми телебачення в якості головного джерела інформації назвали лише 67% опитаних РОМІР-Моніторинг. Дві третини представників інтернет-аудиторії заявили, що стали менше дивитися телевізор з тих пір, як почали користуватися інтернетом. p> Згідно з опитуванням, молодь частіше, ніж інші групи респондентів, звертає увагу на рекламу в Мережі. При цьому половина опитаних заявила, що реклама в інтернеті їх В«не дратуєВ». p> Близько 46% респондентів навіть вважають, що інтернет-реклама більш корисна, ніж телевізійна реклама, а кожен п'ятий користувач регулярно звертає увагу на оформлення рекламних банерів. Більше 60% опитаних вважають, що іноді реклама в інтернеті допомагає дізнаватися про товари або послуги і де їх придбати. p> Водночас більше 50% респондентів заявили, що ніколи не читають рекламні повідомлення, надіслані електронною поштою.
За словами керівника В«АЦВИ ІнтернетВ» Сергія Македонського, якого цитує РБК-Daily отримані результати є досить позитивними для реклами. В«Цікаво, наприклад, що користувачів не дратує наявність в інтернеті тих же банерів, - пояснює експерт. - Більше того, вони з інтересом ставляться до дизайну банерів і іншим технологічним новинкам, використовуваним в інтернет-рекламі В». p> За словами генерального директора рекламного агентства IMHO VI Світлани Гороховій, В«дане дослідження підтверджує ту інформацію щодо інтернет-реклами, яку ми весь час намагаємося донести до рекламодавцівВ». З цією думкою згодна і генеральний директор компанії ADVERT.RU Тетяна Кокановіч. « Інтернеті якість контакту вище, ніж у будь-яких інших медіа, - пояснює Кокановіч. - Телебачення чи радіо можуть використовуватися в якості фонових медіа, тому і реклама в інтернеті сприймається краще »». br/>
2.4 Дослідження ефективності реклами в метро
реклама зовнішній соціологічний метро
В«У метрополітені зосереджені всі групи цільової аудиторії, аудиторія обширна - від школярів до пенсіонерів, від незаможних громадян до білих комірців середнього класу. Медіа агентство TNS Gallup Media провело маркетингові дослідження з оцінки ефективності реклами в метрополітені. Маркетингове дослідження проходило в два етапи: телефонне опитування москвичів старше 16 років і особисті інтерв'ю на станціях. Обсяг вибірки респондентів для телефонного опитування склав 2005 осіб, які визначалися методом випадкової двоступеневої вибірки з більш 9,17 млн. жителів столиці. ...
