ть, щоб кожне рекламне дію було доцільним, загальні витрати мінімальними. Йому доводиться забезпечувати дотримання генеральної лінії рекламної кампанії (зокрема, сформульованої в концепції стратегії використання видів і засобів реклами, уніфікацією візуального і текстового подання рекламної інформації та рекламної ідеї), а також підтримувати оптимальний рівень централізації управління рекламною діяльністю.
Тепер розглянемо інших співробітників агентства, що беруть участь у забезпеченні рекламної кампанії прямо або побічно. Їх робота також важлива в забезпеченні ефективної діяльності рекламного агентства. p> 2. Бухгалтери. Хороше прсто назва, певною мірою стверджувальне ("Я відаю рахунками "). Люди, що ведуть розрахунки по рахунках, раніше були відомі, як самі комунікабельні людт, так як цілими днями вони працювали з клієнтами, зараз же їх називають-"білі комірці". А іноді навіть як "порожні білі комірці". Зараз у їх обов'язки окрім ведення рахунків входить- роз'яснювати клієнтам точку зору агентства, і агентству-точку зору клієнта. Бухгалтери повинні знати багато-маркетинг, посередництво, планування і навіть те, що роблять працівники творчого відділу.
3. Творчі працівники. Художні директора теоретично повинні відповідати за візуальний аспект (тобто за оформлення) рекламного оголошення або рекламного ролика. У житті ж художні директора керують практично всім: кампанією, рахунками, комерційними передачами, агентством, клієнтом і особистим життям кожного, кого вважатимуть привабливим або забавним, або і те й інше. Люди реклами ставляться з перебільшеним повагою до художнього директору, тому що вони вважають, що:
а). люди мистецтва можуть уявити і зрозуміти перспективу;
б). художні директора-люди мистецтва;
в). тому художні директори можуть уявити і зрозуміти перспективу.
4. Тіражісти. У багатьох відносинах робота тіражістов-найважча. Теоретично, тіражісти відповідають за ті слова, які з'являються в рекламі, або за діологі в комерційних роликах. Вони повинні також придумувати ці дратівливі всіх ярлики або заклики, без яких жодна реклама не вважається закінченою. Тіражісти є хорошими художниками. p> 5. Творчий директор. Творчий директор керує творчим відділом, а часто і всім агентством. У його обов'язки входить планування, керівництво і контроль за діяльністю з розробки рекламної кампанії або рекламного ролика, тобто за виробничою роботою агентства з випуску реклами.
6. Плановики. У минулі часи в кращих рекламних агентствах були маленькі відділи, які вели роботи з вивчення ринку. Сьогодні в кращих агентствах є плановики. Їх функціональні обов'язки ті ж самі-вони існують, щоб:
а). на основі аналізу ринку того чи іншого продукту або послуги клієнта пропонувати певну ширину охоплення, частоту появи і силу впливу реклами;
б). затверджувати для творчого відділу "ласі шматочки";
в). переконувати клієнта витрачати ще біль...
