ше грошей за допомогою викладок щодо поліпшення ефективності рекламної кампанії.
Робота плановиків має велике значення для всіх:
- для клієнтів, тому що плановики можуть змусити рекламу бути логічною;
- для банкірів агентства, тому що у плановиків є кошти контролювати діяльність творчих працівників;
- для шкіл бізнесу і університетів, так як тут є одна дисципліна, в якій плановики-великі фахівці;
- для комерційної преси, оскільки дає їм можливість писати про них і про їх роботу. p> 7. Агенти (посередники)-плановики. Посередники-плановики, духовні лідери світу рекламного агентства-це ті люди, які вирішують, де і коли краще провести рекламну кампанію з тим, щоб:
- вийти на потрібні групи цілей;
- максимально "вичавити" з клієнта гроші;
- представити агентство в найкращому вигляді.
Їхній світ-це світ таємниць, наповнений комп'ютерними викладками, дивними фразами, нескінченними таблицями та діаграмами, даними рейтингу. Агенти-плановики ведуть тривалі переговори з плановиками і клієнтами. Вони-це ті люди, які повинні пояснити клієнтові, чому рекламний ролик, що рекламує гідності того чи іншого товару або послуг, повинен з'являтися в той чи інший час, з певною частотою і шириною охоплення.
8. Посередники-покупці. Вони є основним двигуном справ агентства. На їх відповідальності лежить покупка всіх засобів реклами (преса, телебачення, радіо, кіно тощо), на які погоджується клієнт. А також могого іншого, на що клієнт і не дає своєї згоди. Посередники-покупці-це якраз ті люди, які роблять агентство прибутковими, використовуючи обман як засіб досягнення цього. Однак, як правило, про це не говорять клієнтові, тим більше, коли мова заходить про бюджет.
9. Секретарі в приймальні. Підбираючи людей на цю посаду, беруть до уваги як їх приватне вміння зачаровувати, так і їх ділові якості. У їх обов'язки входить упорядкування документообігу в агентстві, забезпечення раціональної діяльності співробітників агентства, створення хорошого іміджу в очах клієнтів, кур'єрів, судових приставів і прибічників агентства.
10. Секретарі. Секретарі в світі агентства дуже рідкісні, а за часту і ніколи не є на ділі секретарями. Ті, хто буде намагатися знайти свій шлях у світі реклами, повинні знати, що є люди в агентстві, які знають про все, що там робиться, набагато більше, ніж керуючий, і чий талант адміністратора полягає в тому, щоб жодним чином не дати зрозуміти, що вони чудово розбираються у всій цій "кухні". Це-то і сприяє посиленій роботі всього агентства. p> Фахівці, залучені для роботи в проведеної кампанії. Жодне агентство не зможе жити за рахунок однієї ліщь цілей без допомоги ззовні. Найчастіше рекламні агентства запрошують гарних фахівців, які є знавцями своєї справи і відомими в широких колах людей. Розглянемо їх:
1. Фотографи-займаються прфессионально фотозйомкою рекламних плакатів і брошур.
2. По...
