авило поєднують ознаки медійної та пошукової реклами або ж переносять ці ознаки в суміжні з розміщенням на інтернет-сторінках області.
3. Вимоги до сучасної реклами в Росії і особливості її розвитку
Характерна риса сучасності - поширеність засобів масової реклами, аж до реклами глобальної дії. Кока-Кола, Мерседес, Макдоналдс, Адідас - ці фірми відомі всюди і виступають в якості спонсорів при проведенні популярних акцій всесвітнього масштабу. p align="justify"> Поряд з тенденцією до подальшої інтернаціоналізації ринків і відповідно реклами в просуванні до споживача цілого ряду товарів все важливішим стає враховувати національну своєрідність окремих сегментів ринку, мовні, інші культурні, релігійні, етичні особливості і традиції країни.
Ще одна вимога сучасної реклами - врахування специфіки і проблем регіонального, місцевого співтовариства. Сучасна реклама йде вглиб ринку, впливаючи на різні верстви, групи учасників. Так, реклама, звернена до публіки, до безпосереднього споживача, стає ефективнішою, якщо вона підтримується рекламними зверненнями до оптовим і роздрібним торговцям в їх спеціалізованих газетах і журналах. Певні рекламні зусилля стають необхідними і в напрямку підприємств сервісу, ремонту рекламованих виробів. Реклама стає все більш багатоступінчастої, комплексною. p align="justify"> Основні вимоги до сучасної рекламі встановлені в законі В«Про рекламуВ». Ось найбільш суттєві з них. p align="justify">) Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання, незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення. Організаціям засобів масової інформації забороняється стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу. p align="justify">) Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і по розсуду рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації. Дане положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення та друковані видання, здійснювані виключно на державних мовах республік, рідних мовах народів Російської Федерації та іноземними мовами, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування). p align="justify">) Реклама товарів, реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність вимагає спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) не отримане, а також реклама товарів, заборонених до виробництва та реалізації відповідно до законодавством Російської Федерації, не допускається. Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, в рекламі повинні бути вказані номер ліцензії, а також найменування органу, що видав цю ліцензію. p align="justify">) Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою В«підлягає обов'язковій...
