а 18 - 26 років. Загальний обсяг вибірки склав чоловік 60 чоловік. p> У роботі використовувався наступний комплекс діагностичних методик. p> В· Методика особистісного диференціала (ЛД) (як варіант методу семантичного диференціала Ч. Осгуда). Вона дає можливість виявити ставлення індивіда до прослушанному радіо ролику: фактор А (активності); фактор О (оцінки); фактор С (сили). p> В· Контент-аналіз письмової відповіді на питання В«Як ви розумієте зміст прослуханого ролика? Викликав чи рекламний ролик необхідність придбати товар? В». Він дозволяє визначити суб'єктивне сприйняття і зміст рекламного ролика кожного людини, а так само виявити на когнітивному рівні ставлення індивіда до рекламованого товару. p> В· Колірний тест відносин (ЦТО) - метод, призначений для вивчення емоційних компонентів відносин до значимих людей, подій, об'єктів, і для вивчення неусвідомлюваного рівня цих відносин. У даній роботі метод ЦТО дає можливість вивчення неусвідомленого афективного аспекту щодо сприйняття радіореклами. p> стимульном матеріалом виступали 4 рекламних радіоролика. У виборі стимульного матеріалу була перешкодою сама складність і неоднозначність сприйняття ролика на увазі багатьох факторів, перерахованих вище. Тому однаковим для всіх роликів було 3 аспекти: рекламні повідомлення були створені за допомогою непрямої мови, в якості комунікатора був чоловік, тривалість ролика була в межах 30 секунд. p> Отримані в емпіричному дослідженні дані оброблялися за допомогою методів якісного та кількісного аналізу. br/>В
Висновок
У результаті проведеного дослідження, спрямованого на вивчення афективних і когнітивних компонентів сприйняття радіорекоами з непрямою мовою у чоловіків і жінок, математичної та статистичної обробки даних, аналізі отриманих результатів і зв'язку результатів всіх методик, можна зробити висновок, що дослідницька гіпотеза про значущість відмінностей сприйняття радіореклами із непрямою мовою у чоловіків і жінок підтвердилася частково, щодо першого рекламного ролика і на підставі значущості відмінностей за методикою ЦТО, але в зв'язку з контент-аналізом письмових відповідей, було припущення про можливі соціально обумовлених причини відмінностей - поділом гендерних ролей в соціумі. p> Є теоретичні дослідження, що гендер відіграє роль на психофізіологічному рівні, що стосується швидкості формування асоціативних образів, обсягу запоминаемости та інших показників. Але на вивчення конкретних психофізіологічних методів повинна бути спрямована інша група методів, змінено сам предмет дослідження та особливості підбору стимульного матеріалу. Тому в психологічному плані, посилаючись на отримані результати даної роботи, можна зробити висновок, що на когнітивному і афективному рівні значущих відмінностей немає. Однак при сприйнятті реклами є і поведінковий компонент, на рівні якого гендерні відмінності вдалось виявити. p> Таким чином, посилаючись на теоретичний аналіз літератури, можна зробити висн...
