горизонти як в економічному, соціальному, так і психологічному плані. Реклама - це не тільки просування продукту на споживчий ринок, це ще і просування ідей, ідеалів, стандартів, норм і цінностей суспільства. За допомогою психологічних механізмів впливу, звичайно. У цьому контексті в першу чергу з'являється інтерес до суті психологічного впливу реклами з точки зору її ефективності, де важливо розмежувати хто і як сприймає зміст однієї і тієї ж реклами. Тобто ми враховуємо у створенні ефективної реклами на момент сучасного розвитку Російського суспільства не тільки соціальний, економічний та історичний аспект аналізу знань, не тільки культурний і національний аспект, а й гендерний, що представляє для нас найбільший інтерес. p> Припущення про те, що чоловіки і жінки по-різному сприймають рекламу, виникло на підставі психолінгвістичних досліджень, які стверджують про відмінності в сприйнятті і розумінні мовних повідомлень (прямих і непрямих) у чоловіків і жінок. Чоловіки не можуть у інтерпретації непрямих мовних повідомлень і часом неточно або невірно тлумачать суть отриманої інформації, тоді як жінки адекватно і в рівній мірі сприймають і непряму, і пряму мову. Однак, як ця суперечлива закономірність впливає на ефективність впливу реклами груп товарів і послуг, призначених одночасно і для чоловіків і для жінок. Таким чином, для вивчення сприйняття реклами, що використовують непрямі мовні повідомлення, ми зупинилися на аудіорекламі (радіореклами), щоб виключити побічна дія інших видів реклами (відео чи друкованої). Незважаючи на те, що в загальній психології та психофізіології розглядаються широко і детально психічні процеси, в тому числі сприйняття і пов'язані з ним увагу, пам'ять, мислення, стосовно до прикладних галузях (в даному випадку психології реклами) мало визначених і систематизованих теоретичних знань, що відображають специфіку застосування їх саме в руслі психології реклами. З цих причин проблема вивчення гендерних аспектів сприйняття реклами має практичну та теоретичну значимість. Дослідження даної проблеми відкриває перспективу використання отриманих даних в області психологічних дисциплін, а також у суміжних з ними науках, в рамках маркетингових досліджень та педагогічної діяльності. p> Здійснений нами теоретичний аналіз проблеми сприйняття реклами, зокрема радіореклами та гендерних особливостей психічних процесів, які обумовлюють саме сприйняття, дозволило висунути гіпотезу: жінки і чоловіки по-різному сприймають радіорекламу, а саме: радіорекламних повідомлення з непрямою промовою, ефективніше сприймають жінки, а чоловіки радіорекламних повідомлення з непрямою мовою сприймають менш ефективно. p> На перевірку даної гіпотези було направлено емпіричне дослідження, мета якого полягала у вивченні гендерних відмінностей сприйняття радіореклами. p> У якості бази емпіричного дослідження виступив ВДУ (економічний факультет та факультет філософії та психології). Об'єктом емпіричного дослідження були юнаки і дівчат...
