дсотках 2. TRating (Target Rating; цільової рейтинг) Чисельність аудиторії носія рекламного повідомлення, що дивляться (слухають) даний носій в даний час (Net Coverage), віднесена до чисельності цільової группи3. (Homes Using Television; частка глядачів в даний момент часу) = Відношення загальної чисельності всіх телеглядачів , смотрящих будь-яку телевізор (будь-яку передачу) в даний момент часу ( ) до загальної чисельності потенційних телеглядачів (Q) 4. Share (частка аудиторії) Відношення сумарної аудиторії розглянутої передачі ( ) до загального числа телеглядачів (всіх телеканалів) на даний момент часу (HUT ) 5. GRP (Gross Rating Point; общерейтінговий пункт) Сукупні рейтингові пункти розраховуються шляхом підсумовування рейтингу окремих телепрограм (або радіопередач), в яких розміщувалася реклама за певний період рекламної кампаніі6. TRP (Target rating Point; цільової GPR) Сума цільових рейтингів усіх розміщень реклами, передбачених у медіаплане7. Cover (охоплення) Число телеглядачів, що бачили рекламне повідомлення n раз (Reach), віднесене до чисельності цільової групи (TG). Тобто частка цільової аудиторії, яка може бути досягнута даними набором СМІОкончаніе таблиці 1.2Названіе показателяФормула расчетаХарактерістіка показателя8. CPT (Cost per thousand; ціна за тисячу Ціна за розміщення реклами (С), віднесена до кількості потенційних телеглядачів, радіослухачів (Q). Даний показник має суттєвий недолік - розглядається загальна чисельність потенційної аудиторії ЗМІ, тоді як компанія зацікавлена ​​в цільової аудіторіі9. CPT Reach (ціна за тисячу цільової аудиторії) Ціна, яку необхідно заплатити (С), щоб рекламу самостійно побачила тисяча представників цільової аудіторіі10. СPP (вартість за одиницю GRP) Витрати на рекламну кампанію ( ), віднесені до максимальній кількості раз, яке дане рекламне повідомлення потенційно могли побачити (почути) телеглядачі (радіослухачі) (GRP) Складено за: [10, 13, 19, 33].
Аналіз спеціальної літератури показав, що по-перше медіапланування є порівняно новою сферою діяльності. У теорії відсутня єдина термінологія, що ускладнює роботу фахівців у галузі медіа. p align="justify"> друге, пріоритетною метою всіх наукових досліджень у галузі медіа повинно з'явитися визначення необхідної частоти контактів представника цільової аудиторії з рекламним повідомленням для вирішення конкретного завдання рекламної кампанії.
По-третє, більшість методів медіапланування побудовано на пропозиції, що ...
