в першу чергу для того, щоб мати ясне уявлення про наміри органів державної влади щодо розвитку суспільства та про засоби, за допомогою яких держава передбачає втілювати в життя свою політику.
Аналіз економічного аспекту зовнішнього середовища дозволяє зрозуміти, як на рівні держави формуються і розподіляються економічні ресурси.
Вивчення соціального компонента зовнішнього оточення допомагає усвідомити і оцінити вплив на бізнес таких соціальних явищ, як відношення людей до праці і якості життя, мобільність, активність споживачів і ін
Аналіз технологічного компонента дозволяє, передбачати можливості, пов'язані з розвитком науки і техніки: своєчасно перебудуватися на виробництво більш перспективної продукції.
1. Діагностика кожної події здійснюється шляхом присвоєння йому певної ваги - від одиниці (найбільш вагоме) до нуля (незначне). Сума ваг повинна дорівнювати одиниці. Оцінка ступеня впливу кожної події проводиться за 5-бальною шкалою (5 - сильний вплив; 1 - відсутність загрози). Середньозважені оцінки визначаються шляхом множення ваги події на силу його впливу. Потім підраховується сумарна зважена оцінка для даного підприємства. [5, с. 89 - 93].
1.3 Аналіз мікросередовища підприємства
У процесі проведення маркетингового аналізу необхідно дати оцінку зовнішньої маркетингової мікросередовищі організації, а саме: які обслуговує сегментам ринку, клієнтам, конкурентам і постачальникам (маркетингових посередників можна аналізувати в процесі аналізу розподілу товару). З перерахованих питань маркетингового аналізу тільки аналіз сегментів ринку почасти регламентували ПБО 12/2000, але очевидно, що організація може в цілях управлінського аналізу використовувати власні підходи до вирішення питання про аналіз сегментів ринку. p align="justify"> 1. Показники для управлінського аналізу сегментів ринку:
Ознаки сегментації ринків:
В· Для споживчих ринків - географічний, психографічний (тип особистості, спосіб життя), поведінковий (копалини вигоди, інтенсивність споживання), статус покупців (постійний, разовий), демографічний (вік, стать, рівень доходів);
В· Для ринків неспоживчих товарів (business to business) - географічний, поведінковий статус покупців (постійний, разовий), демографічний (галузь, розмір, форма власності).
2. Показники для аналізу сегментів:
В· ємність сегментів (потенційний обсяг продажів в натуральному і вартісному виразі);
В· інтенсивність конкуренції (кількість конкурентів, їх ринкові частки, коефіцієнти к...
