адіозвернення, супроводжувана ритмічною музикою, гострий сюжет телефільму - всі ці подразники викликають мимовільне увагу людини. Однак такі способи інтенсифікації уваги до соціальної реклами мають певні межі - поріг сприйняття. p align="justify"> Перевищення цього порогу призводить до того, що люди. У тому числі і молодь, перестають сприймати В«кричущуВ» рекламу. Найбільш пильну увагу соціальна реклама привертає завдяки своїй незвичності, унікальності, новизни. Інші способи підвищення мимовільної уваги до реклами полягають у порушенні звичного фону сприйняття або різкій зміні характеру подразників. p align="justify"> Важливим фактором у процесі залучення уваги соціальною рекламою є відповідність її подразників внутрішньому стану і потребам особи, якій вона адресована. Сприйняття людини відбирає з рекламного повідомлення лише найпотрібніше для його життєдіяльності і не сприймає те, що суб'єктивно не представляється йому необхідним. Люди свідомо чи несвідомо уникають інформації, яка не збігається або суперечить їх переконанням, а сприймають зазвичай те, що відповідає їх бажанням, досвіду. p align="justify"> Ефективність впливу соціальної реклами багато в чому залежить від тривалості процесу уваги, що викликається подразником, і від сили подразника. Подразник, діючий тривалий час, наприклад, бравурна (гучна, бадьора) музика, яка звучить протягом всього рекламного фільму, дуже швидко викликає у глядачів стомлення. Має значення при сприйнятті реклами її обсяг (наприклад, величезний рекламний щит може служити хорошим подразником за умови, що поруч не буде інших щитів). соціальний реклама особистість світогляд
Істотним чинником спонукання уваги є ступінь новизни жене проблеми. Кожне рекламне засіб для посилення уваги до об'єкта проведення соціальної рекламної кампанії має повідомляти про нього щось нове, доповнювати наявні відомості новими даними, навіть якщо мова йде про традиційні проблеми, наприклад, про шкоду куріння, екології тощо При використанні в рекламі прийому новизни необхідно враховувати деякі особливості сприйняття людини. Найбільш легкий шлях впливу - інформація про абсолютно нове явище, несподівано для аудиторії, коли у людини ще не склалося певне ставлення до нього або, навпаки, коли дозріла готовність до зміни деякої моделі. p align="justify"> Нерідко для залучення уваги в соціальній рекламі використовується прийом проблемної ситуації. Перед аудиторією ставиться проблема - як бути? Така постановка питання спонукає до роздумів, викликає потребу глибше вникнути в сутність проблеми. Цілеспрямованість довільного уваги - найважливіший фактор ефективності соціальної реклами. В основі механізму формування довільної уваги до реклами лежать інтереси практичного або естетичного характеру. p align="justify"> Залучення уваги тій чи іншій аудиторії до рекламним засобам є основою успіху соціальної рекламної кампанії. p align="justify"> Об'єктивні можливості залучен...
