клама здатна стати засобом освіти молодіжного населення в сучасному суспільстві, представляючи недорогий, зручний джерело інформації. p align="justify"> Однак не всієї молоддю як соціальною групою реклама сприймається однаково. Стратификационная політика сучасної держави диференціювала молодь як особливу соціально-демографічну групу на різні соціальні верстви. p align="justify"> Таким чином, суть проблемної ситуації при вивченні реклами як фактора соціалізації молоді полягає в тому, що в сучасності реклама виступає найбільш потужним важелем стереотипізації світосприйняття молоді, негативно впливає на осмислення зовнішнього середовища. Реклама моделює не тільки поведінка, а й цінності, норми, установки молоді. При цьому ступінь її впливу варіюється в залежності від соціального статусу молодої людини. p align="justify"> Переживання, подання та інші процеси, що виникають при сприйнятті соціальної реклами, переміщуються, наприклад, образами знайомих людей, що виникають по асоціації, увага переключається на предмети обстановки в кімнаті і поруч сидячих людей. Однак, незважаючи на динамічність, увагу до передачі повертається знову в своє русло. Поглиблена і стійка зосередженість уваги глядача на рекламному повідомленні одна з умов ефективності соціальної реклами. Якщо образотворча частина реклами перевантажена деталями, глядач не встигає сприймати весь обсяг зображення, оскільки її психіка виявляється перевантаженої. p align="justify"> Специфіку обсягу уваги особливо важливо враховувати при створенні соціальних рекламних кінофільмів, відеороликів, радіоповідомлень та інших засобів реклами. На ефективність соціального рекламного впливу впливає інтенсивність уваги, тобто встановлено, що найбільші витрати нервової енергії відбуваються в тих випадках, коли рекламне повідомлення виходить від авторитетної особи. p align="justify"> Так, наприклад, участь у соціальній телепередачі, присвяченої проблемі наркотиків, провідних рок-музикантів дозволяє збільшити обсяг та інтенсивність уваги телеглядачів. Сприятливими умовами для створення стійкої уваги до соціальної реклами служить середня швидкість мовлення, оптимальний обсяг, різноманітність сюжетів, а також оптимальне чергування мовного і музичного супроводу, різний режим подачі матеріалу, що дозволяють уникнути монотонності. p align="justify"> Залучення уваги до соціальної реклами - явище індивідуальне, залежить від потреб індивіда, його спонукань, мотивів і настроїв. Залежно від мети соціальної рекламної кампанії та інтересу людини до проблеми, яка піднімається в соціальній рекламі увагу підрозділяється на кілька видів. p align="justify"> Мимовільне увагу, наприклад, до рекламного засобу, викликається лише його зовнішнім виглядом або властивостями, які виступають у ролі подразника: динамічність, інтенсивність, контрастність, розмір. Чим інтенсивніше рекламний подразник впливає на органи чуття людини, тим вище ступінь уваги до нього. Помітний рекламний гасло на газетній шпальті, емоційна лексика р...
