ня довільної уваги до реклами і перетворення його в стійку реакцію обумовлені самою природою реклами. Однак тут існує ряд закономірностей. Одна з них взаємодія конкретного виду реклами, властивостей переданого повідомлення і характеру аудиторії. p align="justify"> Повідомлення соціальної реклами, призначене для однієї аудиторії, може не привернути уваги інший, що відрізняється за статтю, віком, соціальним складом. Зміст рекламного звернення - основна проблема соціальної реклами, бо в процесі свого впливу воно впливає на думку і поведінку людини і відповідно приймається або відкидається ім. Водночас ефективність впливу реклами багато в чому залежить від того, наскільки в ній враховуються особливості психічних процесів людини. Мова йде про використання нею методів навіювання і переконання. p align="justify"> Навіювання - спосіб впливу, розрахований на некритичне сприйняття повідомлень, в яких щось стверджується або заперечується без доказів. Навіювання припускає у людей здатність приймати інформацію, засновану не так на доказах, а на незаперечності достовірності джерел. p align="justify"> Розрізняють первинну сугестивність, суть якої зводиться до готовності погоджуватися з інформацією на основі не критичності сприйняття, і престижну навіюваність - зміна думки під впливом інформації, отриманої з високоавторитетного джерела. p align="justify"> Метод переконання є більш об'єктивним методом формування громадської думки через канали масової комунікації. Переконання це апеляція до раціональних моментів у мисленні людини з метою змінити ті чи інші його погляди, відносини або сформувати нові. Таким чином, переконання це форма прямого донесення думки, розрахованого на логічне сприйняття, підтвердженого фактами і доказами. p align="justify"> Пряма В«атакаВ» соціальної реклами на них розцінюється споживачем як загроза його В«яВ» і часто викликає ухилення. У ході переконання неминуче відбувається подолання критичного ставлення до пропонованих доводам та висновків. Воно складається в результаті ряду причин. p align="justify"> Так, іноді переконують аргументи реклами хіба суперечать здоровому глузду - сукупності поглядів на життя, що склалися під впливом повсякденного досвіду.
Не слід вдаватися до наказового способу. Більшість молодих людей не люблять, коли їм наказують. Сприйняття соціальної реклами являє собою складний процес аналізу та синтезу. Його особливість полягає в цілісності: хоча реклама і являє собою комплексний подразник, тим не менш, вона сприймається свідомістю як єдине ціле. p align="justify"> Ступінь впливу соціальної реклами в цілому залежить від ступеня впливу складових її частин. Мистецтво полягає в умілому використанні законів сприйняття, в передбаченні впливу різних мотивів реклами на певну аудиторію. Сприйняття соціальної реклами має свої межі і знаходиться в залежності від особливостей механізму нервової системи людини. У даному випадку процес сприйняття не йде далі фіксування окремих зн...
