ні ціни - до Нового року" або "Останні квартири". Час від часу на рекламних постерах з'являються зображення радісних людей, які, мабуть, вже стали щасливими власниками нерухомості - або стануть ними зовсім скоро. p align="justify"> "Багато будівельних компаній бояться креативу, і іміджевої реклами не так багато. На етапі, коли людина здійснює вибір, конкретна (товарна реклама) важлива, але вибирає компанію він все одно ту, яку знає. Тому коли з'являється нова компанія або проводиться ребрендінг, іміджевій рекламі повинна приділятися більше уваги, проте і коли компанія вже стабільна, іміджева реклама все одно має бути присутня, хоча в даному випадку вона вже вторинна ". p align="justify"> Об'єкти, що будуються поділяються на типові та елітні, тому будівельні компанії намагаються виробити різні рекламні посили, хоча користуються для їх тиражування в основному тими ж каналами комунікації - зовнішньою рекламою і друкованою пресою. Покупців житлових будинків економ-класу, в першу чергу, цікавить вартість квадратного метра і місце розташування будинку, тому для таких об'єктів в основному розробляється реклама, що містить зображення будинку і коротку інформацію про нього. p align="justify"> Для потенційного покупця елітного житла більше важливі емоційні характеристики. Купуючи пентхаус, людина реалізує свою мрію, знаходить новий стиль життя, піднімається на сходинку вгору по соціальних сходах. Відповідно, реклама для цієї аудиторії повинна відображати філософію елітного життя, створювати привабливий образ, легенду. Тому в рекламі таких об'єктів набагато частіше можна зустріти спеціально розроблений для конкретного будинку зображення успішних людей, задоволених життям, і заяви про те, що це житло Haute Couture. p align="justify"> Для донесення всієї цієї інформації будівельні компанії використовують і спеціалізовані видання, і ділову пресу, і "глянець", і видання, розраховані на масового споживача. Відмінності у використанні тих чи інших друкованих ЗМІ залежать лише від класу об'єкта нерухомості, який просуває компанія. Винятком у даному випадку служать спеціалізовані видання - такі, як "Бюлетень нерухомості", "Квартири в споруджуваних будинках" і "Нерухомість", які використовуються для розміщення реклами як типових об'єктів, так і елітних, тому що вони орієнтовані на всіх тих , хто в даний момент знаходиться в пошуку житла.
Найважливішим фактором є обсяг рекламного розміщення. "Дуже важливо, щоб у спеціалізованих ЗМІ компанія була представлена ​​досить масштабно. Компанія повинна прагнути до використання всіх рекламних можливостей, які надає видання - розміщувати рядкову інформацію про себе і своїх об'єктах у відповідних розділах, розміщувати коментарі фахівців, розміщувати модульну рекламу на глянцевих сторінках і обкладинці ". p align="justify"> У рекламі елітних об'єктів активно використовується реклама в глянцевих виданнях - таких, як газети "Діловий Волгоград", "Комерсант"...
