"> 100% (1.7 ) (n +) = Загальна чисельність глядачів, що бачили рекламу не менше n раз/Загальна чисельність потенційних глядачів ' 100% (1.8)
Найбільшого поширення отримала величина Reach (n +), що показує, який відсоток потенційної аудиторії по завершенні кампанії бачив рекламне повідомлення n разів. Особливо виділяється величина Reach (1 +), що представляє собою відсоток від загального числа потенційних телеглядачів, кожен з яких бачив/чув рекламне повідомлення в ході рекламної кампанії не менше одного разу. p align="justify">. Frequency (середня частота сприйняття) - це середня кількість разів, яке довільно обраний представник з числа тих, кого реклама "досягла" хоча б один раз, виявляється витримано нею. Середня частота сприйняття Frequency розподілена в діапазоні від 1 до n числа виходів рекламного повідомлення в ході кампанії і визначається за формулою:
= GRP/Reach (1 +) (1.9)
З формули видно, що чим більше середня частота Frequency, тим менше охоплення аудиторії Reach (1 +). Задача оптимального медіапланування як раз і полягає в тому, щоб, прагнучи до найбільшого охопленням, забезпечити необхідну середню частоту сприйняття, бо, як відомо, реклама починає "спрацьовувати" після кількох (не менше 3-5) впливів на аудиторію. Крім всіх перерахованих вище показників медіапланування існує ще значне число авторських методик і методів, що мають досить обмежене застосування, заснованих на теорії математичної статистики і в деяких випадках на теорії ймовірностей. p align="justify"> Отже, медіапланування - це вибір оптимальних каналів розміщення реклами (рекламних контактів), що проводиться з метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. Медіаплан рекламної кампанії - це документ, в якому міститься чіткий графік розміщення рекламних повідомлень в засобах інформації, а також план всіх підготовчих робіт. Медіапланування включає в себе: аналіз ринку, цільової аудиторії і маркетингової ситуації; постановку цілей рекламної кампанії; визначення пріоритетних категорій ЗМІ; визначення оптимальних значень показників ефективності; планування етапів рекламної кампанії в часі; розподіл бюджету по категоріях ЗМІ. br/>
.2 Розробка рекламної кампанії на підприємствах будівельної галузі
Реклама будівельних компаній - перед очима споживачів реклами в будь-який час року. Рекламу будівельних компаній ділять, хоча і умовно, на іміджеву і збутову. Іміджевої реклами досить мало. Основний потік реклами - це реклама збутова. Історично склалося так, що вона у всіх будівельних компаній виглядає приблизно однаково - велике зображення будівельного об'єкта (будинок, житловий комплекс, елітний квартал), назва цього об'єкта, логотип компанії і напис. Це може бути як напис "Продаж квартир", так і коротке спецпропозиція - наприклад, "Літ...
