певного товару. Дійсно, для того щоб маркетинг-мікс був ефективний, треба, щоб він був взаємопов'язаним, тобто його елементи були пройняті якимись загальними основоположними ідеями. Ці чільні ідеї, які становлять п'ять фундаментальних елементів маркетингової стратегії, стосуються вибору джерел обсягу продажів, цільових груп, позиціонування, марочної політики та пріоритетних стратегічних напрямків розвитку. p align="justify"> Нарешті, четвертий етап полягає в тому, щоб чітко визначити на основі всіх перерахованих вище фундаментальних напрямків і остаточно сформулювати так званий маркетинг-мікс, тобто сукупність товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики. Оцінити маркетинг-мікс - значить виявити, чи дозволить він - і в якій мірі - досягти загальних цілей, які були поставлені перед компанією в рамках маркетингової стратегії. Ця оцінка може і повинна здійснюватися, з одного боку, якісним способом, з іншого - кількісним. p align="justify"> Після того, як маркетингова стратегія знайшла свій остаточний вигляд і схвалена у вищих інстанціях, необхідно її розкласти на короткострокові оперативні плани дій.
Таким чином, організація процесу формування маркетингової стратегії на підприємстві є важливою складовою регулювання виробництва в процесі виконання плану та забезпечення чіткої, ритмічної роботи всіх виробничих підрозділів. [13]
1.3 Оцінка вибору глобальних цільових сегментів ринку
З динамічним розвитком міжнародної маркетингової діяльності все більшого значення набуває глобальний ринок. Успіх сучасного міжнародного маркетингу залежить від точних знань особливостей своїх споживачів і вміння використовувати культурні відмінності в їх поведінці. p align="justify"> Однак потрібно відзначити, що маркетингова діяльність не тільки залежить від розмаїття культурних цінностей, демографії, особливостей мови в різних країнах, але і побічно впливає на ці критерії.
Щоб стратегічна орієнтація бізнесу була ефективною, маркетологам необхідно знати глобальну споживчу структуру, а також динаміку її розвитку.
Основні дані по структурі споживчих глобальних ринків: здатність купувати, підтримувана відносно високою платоспроможністю, концентрується в Північній Америці, Європі, а також Японії. Однак частка населення цих країн падає з року в рік. Меншою платоспроможністю і рівнем життя характеризуються такі країни, як Гватемала, Бангладеш, ПАР, Індія та Китай. Однак у цих країнах відзначаються найбільш високі темпи зростання чисельності населення. Економічні ресурси ринку, або платоспроможність, можуть вимірюватися величиною доходу на душу населення. Вимірником купівельної спроможності для цілей маркетингу може бути показник В«валовий національний продуктВ» (ВНП) на душу населення. Немалозначімимі при аналізі економічної активності споживчих національних ринків можуть стати приріст населення, вимірюва...
