ь маркетинговий бюджет по товару, планує, контролює і координує стратегію розвитку товару. Як правило, керуючий по товару має досить високий авторитет і становище в фірмі. Існують і негативні сторони у названій змішаній структурі. До них належать питання взаємин керуючих по товарах з керівниками функціональних служб маркетингу, або межтоварнимі службами. Однак ці складності переборні, коли фірма призначає на посаду керуючого по товару кваліфікованого фахівця і постійно піклується про відповідність рівня його кваліфікації висуваються вимогам. br/>
1.3 Інтегрований і неінтегрований маркетинг
Інтегрований маркетинг означає інтеграцію і координацію всіх інструментів маркетингу, які пронизують створену організаційну структуру підприємства, що керується маркетингової концепцією управління. Кожна зі служб підприємства здійснює свої функції у відповідності з інтересами і бажаннями споживачів: служба НДДКР розробляє нові й удосконалює існуючі товари; виробнича служба планує виробництво відповідно до вимог споживачів, до товару; служба управління персоналом планує і здійснює організацію підвищення кваліфікації продавців, дилерів, комівояжерів, а служба маркетингу координує їх.
Абсолютно інтегрованих маркетингових систем не так багато навіть у сучасному західному маркетингу. Як різновидів інтегрованих маркетингових служб, що зустрічаються на практиці, можуть бути:
В§ вертикальна маркетингова система (ВМС) - інтеграція виробництв, організацій оптової торгівлі, роздрібних магазинів у вигляді незалежного бізнесу;
В§ корпоративна ВМС - одноосібне володіння інтегрованим виробництвом і розподілом;
В§ договірні, контрактні ВМС - вертикальні маркетингові системи, в яких відповідальність і прибуток між учасниками розподіляється на договірній основі;
В§ квазівертікальная інтеграція - інтегруються незалежне виробниче і незалежне збутовий підприємства, їх діяльність здійснюється під контролем провідної фірми на основі довготривалого контракту і набору послуг, пропонованого провідною фірмою. Квазівертікальная інтеграція може здійснюватися за однією з експонованих збутових політик:
виняткова продаж продукції даного підприємства;
виборчі продажу;
універсальний збут.
Горизонтальні маркетингові системи створюються найчастіше у фірмах з недоліком основних, оборотних і маркетингових ресурсів, технічних знань і виробничих потужностей, підприємство співпрацює на постійній або тимчасовій основі з метою освоєння ринків і відпрацювання маркетингових можливостей.
1.4 Координація діяльності відділу маркетингу з іншими відділами та службам...
