х елементів рекламної стратегії. Для вироблення концепції товару треба проаналізувати, на якій стадії життєвого циклу знаходиться товар, як позиціонується на ринку, яке його місце в комплексі маркетингу, до якої групи товарів він ставиться, які його упаковка, якість, марка і т. д.;
рекламні засоби поширення інформації - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта, рекламні щити. Головне завдання тут - знайти чітка відповідність концепції товару, параметрів рекламного повідомлення і каналів розповсюдження;
рекламне повідомлення, покликане інформувати про властивості товару (послуги), про характер діяльності підприємства.
Складовою частиною загальної системи планування діяльності підприємства є маркетингові плани (як і маркетингові цілі). Одним з елементів системи маркетингового планування стають рекламні плани. Даний підхід дозволяє вести рекламну діяльність фірми на якісно вищому рівні. Наявність маркетингового плану дозволяє отримати цілий ряд важливих переваг, у тому числі:
здійснення системи заходів з комплексного аналізу, оцінки та контролю всієї роботи підприємства, в тому числі його рекламної діяльності;
чітке визначення місця реклами в комплексі маркетингу в тісній ув'язці з товарної, збутової та цінової стратегією;
концентрація ресурсів реклами на найважливіших напрямах їх використання;
визначення перспективи реклами на довгостроковому рівні;
створення передумов більш чіткого і різнобічного контролю рекламної діяльності та більш ефективного витрачання рекламного бюджету.
Планування передбачає ретельне попереднє дослідження ситуації на підприємстві, вивчення численних факторів зовнішнього середовища. У процесі такого дослідження аналізуються такі елементи маркетингової діяльності підприємства:
) галузь економіки, у якій працює підприємство (загальні тенденції розвитку галузі; характеристики попиту на її продукцію; аналіз діяльності найбільших фірм у даній галузі; особливості виробництва, розподілу; географічне розміщення і т. д.);
) ринок (хто є покупцем, сегменти ринку, потенціал ринку; географія ринку, історія розвитку та тенденції зміни ринку, частка ринку конкретного товару, займана підприємством і т. д.);
) конкуренція (хто є конкурентом, сильні і слабкі сторони конкурентів, особливості маркетингової, в тому числі рекламної, політики конкурентів, частка ринку, яку займає конкурентами, і т. д.);
) постачальники та посередники (хто є постачальником, його найближчі конкуренти, обгрунтованість цінової політики і т. д.);
) підприємство (історія розвитку, сфера діяльності, тенденції розвитку, розмір, репутація, позиціонування підприємства щодо конкурентів і т. д.);
) ...
