уються збутовими засобами рекламодавця і конкретною обстановкою на ринку.
Так як рекламний процес являє собою сукупність фаз руху рекламної інформації від рекламодавця до споживача, то схема рекламного процесу зазвичай складається з чотирьох ланок: рекламодавець - рекламна агенція - засоби поширення реклами - споживач.
У ході цього процесу його учасники виконують певні функції:
рекламодавець визначає асортимент товарів (послуг), нужденних у рекламі; підписує договори з рекламним агентством;
рекламне агентство виконує організаційні та творчі функції, пов'язані з виробництвом рекламної продукції; проводить рекламну кампанію; взаємодіє з виробничою базою (друкарнями, кіно-і фотостудіями і т. д.);
засоби поширення реклами доводять до споживачів рекламну інформацію через ЗМІ, поштою, по комп'ютерних мережах, за допомогою випуску друкованих матеріалів, аудіо-та візуальної продукції, шляхом проведення виставок і ярмарків, виробництва рекламних сувенірів, зовнішньої реклами та т. д.);
споживач отримує рекламну інформацію, засвоює і запам'ятовує її; формує психологічні установки на придбання, покупку, контакт.
У маркетинговій долю будь-якого продукту або послуги первинними є дві універсальні стратегічні цілі комунікації - створення поінформованості та формування ставлення до торгової марки. Ці цілі пов'язані один з одним. У відсутність обізнаності про товар абсолютно неможливо сформувати у споживачів яке б то не було ставлення до нього. Поінформованість як ефект комунікації є необхідною передумовою відносини. Відповідно до даного твердженням, можна укласти, що завдання рекламного впливу полягає:
у збереженні існуючого сприятливого для торгової марки рівня, типу обізнаності та якості відносини серед існуючих споживачів;
у зміні у існуючих споживачів рівня, типу обізнаності та ставлення до марки від існуючого до запланованого відношенню;
у формуванні нового ставлення серед нових або потенційних споживачів.
Рекламна діяльність повинна здійснюватися в рамках комунікаційної політики, що склалася на підприємстві. Рекламна мета вказує, яких результатів потрібно досягти щодо обізнаності про товар, в той час як рекламна стратегія говорить про те, як до цього передбачається прийти. p align="justify"> Рекламна стратегія визначається рядом елементів, які включають:
цільову аудиторію - це кількість людей, яких можна охопити рекламним повідомленням. Визначаючи цільову аудиторію, важливо враховувати не тільки тих, хто стане кінцевим користувачем, але і тих, хто впливає на прийняття такого рішення;
концепцію товару - це визначення тих якостей товарів і послуг, які стануть предметом рекламного повідомлення. Це один з найскладніши...
