товар (інноваційна діяльність, якість, дизайн, упаковка, сильні і слабкі сторони, рекламна підтримка, позиціонування товару і т. д.);
) цінова політика (історія розвитку, основні тенденції, порівняння з ціноутворенням конкурентів, ставлення з боку менеджерів, покупців, каналів розподілу і т. д.);
) збутова політика (історія та оцінка того, як і де розподілявся товар, поточні тенденції, відносини фірми з учасниками каналів розподілу, проведена політика у сфері реклами за місцем продажу, рекламних програм за участю дилерів і т. п.);
) комунікаційна політика (історія розвитку, використовувані елементи системи маркетингових комунікацій, бюджет просування товарів, огляд рекламних стратегій, ефективність попередньої рекламної діяльності).
Рекламна діяльність - це процес планування і вибудовування рекламної комунікації. У широкому сенсі планування розуміється як управлінський процес визначення цілей і шляхів їх досягнення. Формування системи планування дає можливість фірмі ефективно вирішити її найважливіші проблеми, реалізувати свою індивідуальність як в очах власних співробітників, так і з точки зору її споживачів, партнерів, постачальників і т. п.
Таким чином, ефективну рекламну діяльність неможливо вибудувати без точного, вичерпного знання особливостей і характеристик споживача, каналів поширення інформації, конкурентів, самого рекламодавця, його маркетингових та рекламних цілей, усіх суттєвих характеристик об'єкта реклами - торговельної марки, послуги, персони, організації.
Останнім часом фахівці в області маркетингу все більш наполегливо підкреслюють доцільність комплексного використання різних видів рекламної діяльності стосовно завдань рекламодавця. Посилилася останнім часом диференціація видів рекламної діяльності потребує водночас скоординованого їх застосування. br/>
1.2 Рекламна кампанія як інструмент рекламної діяльності
Організація рекламної діяльності в мережевих спортивних магазинах має велике значення і залежить від безлічі факторів. На великих підприємствах створюються відділи маркетингу і реклами, які займаються просуванням продукції і послуг підприємства. У малих і середніх компаніях ці функції виконуються або директором підприємства, або провідним менеджером [26, с. 23]. p align="justify"> Наявність маркетингового відділу на підприємстві має ряд переваг:
фахівці відділу добре знають продукцію та послуги підприємства, а також відповідний сектор ринку;
вони володіють всією інформацією, пов'язаної як із стратегією розвитку підприємства, так і з його поточними завданнями і можуть оперативно враховувати це при проведенні рекламної кампанії;
працівники відділу безпосередньо зацікавлені у результативності рекламної діяльності [39, с. 37]. p align="justify...
