бах масової інформації присутній дуже значну кількість реклами, що формує чималу конкурентне середовище. Рекламні продукти, таким чином, потребує родзинку, яка б залучала потенційних покупців. Основна мета - створити бренд, у якого буде позитивний імідж. Закріплюється такий імідж за допомогою позитивних емоцій, які входять в асоціативний зв'язок з пропонованим товаром або послугою. При утворенні рекламних роликів з вживанням гумору треба неодмінно врахувати, що якщо щось насмішить одних, то не обов'язково те ж саме буде смішно і для інших. У подібних випадках рекламні ролики можуть створити прямо протилежний ефект і згубно відбитися на тих товарах і послугах, які пропонуються. p align="justify"> Є ще одна тонкість, яка може вплинути на формування негативної оцінки в застосуванні гумору в рекламних образах. Вживання гумористичної реклами переважно ефективно для будь-якого роду товарів, але її застосування вкрай небажано для використання гумористичних образів у рекламі товарів елітних. Подібного роду товари зорієнтовані на ділових людей з високим достатком, а їх менталітет не приймає дешевого та споживчого гумору. Але це, звичайно ж, не означає, що в рекламі елітного товару використовувати гумористичні образи не можна, - просто вони повинні бути ретельно зважені і вжиті до місця. p align="justify"> Крім вищезазначених ідей застосування гумору в рекламі, необхідно пам'ятати і моральної складової, яка зобов'язана бути присутньою при створенні гумористичних образів. Інакше можна завдати образи споживачеві, зіпсувати репутацію замовнику, нажити собі ворогів, і, врешті-решт, зруйнувати свій рекламний бізнес. Так, наприклад, в скандально відомій рекламі пилососа "LG", який поширювався в мережі магазинів "Ельдорадо", досить дивним і некоректним чином застосували гумор на плакаті, де був намальований пилосос, і поруч розміщувалася напис: "смокчу за копійки" . Подібна вульгарна реклама неприпустима, мало того, що вона має слабке відношення до гумору, але є і мало ефективною, оскільки асоціативні зв'язки, що викликаються подібними фразами, нав'язують людській психіці свій образ, абсолютно нічим не нагадує пилосос. Дана реклама назавжди запрацює скандальну репутацію, і її тривалий час ще будуть обговорювати люди, але в результаті ніхто так і не прийде купувати даний товар, а тим часом саме це є метою будь-якої рекламної кампанії - просування пропозиції і зростання продажів. У даному випадку маркетологів, які зробили ставку на таку вульгарність, чекає лише скандальний провал. p align="justify"> Таким чином, крім моральної складової, гумор повинен мати відношення до рекламованого товару. Трапляється, що гумористичний образ затьмарює товар, в цьому випадку торгові марки взагалі не будуть ні з чим асоціюватися і нікому ніколи не запам'ятаються. Добре, якщо при цьому хоча б репутація компанії, де цей товар продається, чи не буде порушена таким непривабливим чином, як у вищезгаданому випадку. Таку рекламу можуть запам...
