ify"> На сьогоднішній день на російському ринку компанія представляє наступні бренди жувальної гумки: Orbit, Doublemint, Eclipse, X5, Spearmint.
Чистий прибуток ТОВ Ріглі в 2005 р. досягла $ 302 млн. $. За перше півріччя - зросла на 16% - до 362 млн. $ в порівнянні з 312 млн. $, отриманими за аналогічний період роком раніше. Даний зростання обумовлене передачею частини брендів від компанії Mars. До 2010 також спостерігається зростання чистого прибутку, в середньому близько 7% на рік. Динаміка чистого прибутку компанії Wrigley представлена ​​на рис. 6.
В
Рис. 6. Динаміка чистого прибутку компанії Wrigley в Росії з 2005 - 2010 рік, млн. $
Що стосується формування прибутку за напрямами, то тут наступна ситуація. Основну частину складає жувальна гумка Orbit, відносно рівні частки займають X5 і Eclips.Кондітерскіе бренди (Skittles, Starburst, Rondo) займають близько 5%. Інша частина належить давно існуючим брендам, таким як Spearmint і Doublemint (рис. 7). br/>В
Рис. 7. Частка продукції, що випускається у формуванні прибутку компанії (2010 рік). p align="justify"> маркетинг рішення торговий марка
4.2 Аналіз стратегічних питань
.2.1 Поточні маркетингові цілі
В· Які поточні маркетингові цілі компанії?
Розширення частки ринку і отримання прибутку
В· Яким чином на даному етапі компанія сегментує ринок?
Цільова аудиторія компанія включає в себе чоловіків і жінок від 18 до 45 років.
Серед основних сегментів можна виділити наступні:
. Люди, що вживають жуйку для освіження дихання, насолоджуючись при цьому насиченістю смаку:
В· Eclips, зокрема молоді люди від 18-30 років;
В· X5, чоловіки і жінки у віці від 18 - 30 років, з доходом вище середнього;
В· Spearmint і Doublemint, чоловіки і жінки від 18-40 років (подобаються платівки, звичка минулих років)
В· Деякі прихильники Orbit, що акцентують увагу не на звичному позиціонуванні, а на вкусовх і інші властивості продукту, чоловіки і жінки від 18 до 45 років;
. Люди, що вживають жуйку в лікувальних цілях (після їжі проти карієсу)
В· Чоловіки і жінки від 18 до 45 років, які жують Orbit;
. Люди, що воліють льодяники жувальній гумці.
В...
