ає зі статті 36 закону В«Про засоби масової інформаціїВ» та обмежує до 40 відсотків обсяг рекламних матеріалів в одному номері періодичного друкованого видання, що не спеціалізується на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру. Проте дотримання передбаченого обмеження важко проконтролювати в періодичних виданнях через подачу в них інформації у формі прихованої реклами: у вигляді статей про товари, методах продажу і т. д.
Стаття 13 закону визначає заборону на рекламу під час кіно-і відеообслуговуванні. Як виняток допускається показ матеріалів рекламного характеру в перервах між серіями кіно-і відео-фільмів. Крім того, дана стаття визначає послідовність подачі інформації при довідковому телефонному обслуговуванні, коли реклама може надаватися тільки після повідомлення довідки, запитуваної абонентом. Якщо довідки при телефонному, комп'ютерному та іншому обслуговуванні платні, то реклама може пред'являтися тільки за згодою абонента і вартість її не повинна включатися у вартість запитуваних абонентом довідок. p align="justify"> Особливе місце в законі В«Про рекламуВ» відводиться зовнішній рекламі. Стаття 14 передбачає, щоб зовнішня реклама не мала схожості з дорожніми знаками і покажчиками, що не погіршувала їх видимість, а також не знижувала б безпеку руху. Зовнішня реклама допускається до поширення за наявності дозволу відповідного органу місцевого самоврядування, узгодженого з органами управління автомобільних і залізниць, органами внутрішніх справ, державної автомобільної інспекцією та ін
Кодекс рекламної практики
В організації та управлінні рекламною діяльністю певну роль покликаний зіграти Міжнародний кодекс рекламної практики, прийнятий зборами членів Асоціації працівників реклами в 1992 році. Кодекс розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за всіма учасниками рекламного процесу як відповідальність перед покупцями і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця. p align="justify"> Кодекс рекламної практики є, насамперед, інструментом самодисципліни, але разом з тим він призначений і для використання в судовій або арбітражній практиці в якості довідкового матеріалу в рамках відповідних законів. Будь-які підприємства, організації, якщо вони поділяють цілі, принципи і правила Кодексу, можуть заявити про свою згоду з викладеними в ньому положень і прийняти його до керівництва в своїй практичній діяльності. p align="justify"> Кодекс застосовується в рекламі будь-яких виробів, послуг, благ, а також в корпоративній рекламі. Предметом реклами можуть бути заходи гуманітарного характеру, спрямовані на вирішення соціально значущих завдань: охорону навколишнього середовища, пам'яток історії та культури, економію енергії та природних ресурсів і т. д.
Кодекс встановлює етичні стандарти, якими повинні керуватися всі учасники рекламного процесу: ре...
