и: В«Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація, про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань)).
Федеральний закон встановлює загальні та спеціальні вимоги до реклами. Зокрема, стаття 5 містить загальні вимоги до реклами. До числа основних загальних вимог належать такі:
реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів;
реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і, на розсуд рекламодавців, додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації;
не допускається реклама товарів, реклама самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність вимагає ліцензії, але вона не отримана, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації;
реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою В«підлягає обов'язковій сертифікаціїВ»;
використання в рекламі об'єктів виняткових прав допускається в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації;
реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, а також спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрожують їхній безпеці;
реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
У законі В«Про рекламуВ» правовому регулюванню присвячено 5 статей. Зокрема, одинадцята стаття розглядає особливості правового регулювання реклами в радіо-і телепрограмах. Ці рекламні засоби вважаються найбільш ефективними тому, що вони є масовими і впливають, в основному, на почуття і розум. Чуттєве сприйняття найбільш сильне і запам'ятовується. p align="justify"> У радіо-і телепрограмах не допускається переривати рекламою:
дитячі та релігійні передачі; освітні передачі більш ніж один раз протягом 15 хвилин на період, що не перевищує 45 секунд; радіопостановки і художні фільми без згоди правовласників; інші передачі, тривалість яких складає менше 15 хвилин.
Передачі, тривалість трансляції яких становить від 15 до 60 хвилин, не допускається переривати більш ніж два рази.
У радіо-і телепрограмах, не зареєстрованих як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 25 відсотків обсягу мовлення протягом доби.
Стаття 12 закону В«Про рекламуВ» присвячена особливостям реклами в періодичних друкованих виданнях. Ця стаття виплив...
