Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Донський державний технічний університет
Кафедра Історія та культурологія
Реферат з дисципліни
Правове регулювання рекламної діяльності
на тему:
Міжнародний кодекс рекламної практики
Виконав: ст. гр. ГРМ-41
Ушкалов І.В.
Перевірив: Васильєва А.В.
Ростов-на-Дону 2010
Зміст
Введення
Змістовний аналіз В«Міжнародного кодексу рекламної практикиВ»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Міжнародні нормативні документи у сфері реклами дозволяють уніфікувати рекламну діяльність по всьому світу, регулювати її з одних і тих же позицій, виробити однакові вимоги до створення рекламної продукції. Такі документи в даний час, як і кілька десятиліть тому під час їх становлення, продовжують сприяти глобалізації бізнесу: виробляють загальні принципи здійснення ринкової діяльності, універсальні цінності, на яких грунтується виробництво реклами, загальну законодавчу базу для багатьох країн. Подібні можливості дозволили організувати самоконтроль всередині світового рекламного співтовариства, а внаслідок чого зробити рекламний бізнес більш чесним, прозорим, соціально орієнтованим. Реклама з національного інституту конкретної держави перетворилася в єдиний, універсальний, загальносвітовий. p align="justify"> Одним з таких документів став В«Міжнародний кодекс рекламної практикиВ», що представляє собою етичний базис виробництва всієї світової реклами. Він є одним з інструментів саморегулювання реклами в області моральної відповідальності перед суспільством. Таким чином, даний документ перетворює рекламу зі ще одного виду комерційної діяльності, бізнесу в соціально відповідальний інститут в рамках усього світового співтовариства. p align="justify"> Цей В«КодексВ» знаходить своє відображення в більшості навчальних посібників з реклами, що дають загальне уявлення про цю сферу діяльності, викладають основи даної галузі знання. При цьому можна виділити два основних підходи до аналізу даного документа. Так, Є.В. Ромат у своїй монографії В«Реклама: історія, теорія, практикаВ» розглядає В«КодексВ» в якості типового представника міжнародних документів у галузі реклами. На прикладі В«Міжнародного кодексу рекламної практикиВ» автор показує суть подібних документів. Але він не показує своєрідність, відмітні особливості В«КодексуВ». p align="justify"> У книзі В«Рекламна д...
