c.78]. p align="center">
Глава 2. Аналіз стратегії виходу на зовнішній ринок компанії Coca-Cola 2.1 Аналіз маркетингової стратегії компанії Coca-Cola company
Компанія Coca-Cola здійснює міжнародний маркетинг на основі ліцензування розливу своїх напоїв по всьому світу, або, якщо точніше, через організацію франчайзингу - форму ліцензування, при якій покупець використовує торговельну марку продавця та його налагоджені технології розливу, поставляючи сироп і навчаючи персонал виробництву, розподілу і продажу продукції.
За твердженням The Coca-Cola Company 94% людей у ​​світі знають знамениту червоно-білу емблему [3, c.4].
Шлях найвідомішого в світі прохолодного напою почалася в Атланті з щоденних продажів дев'яти склянок (через деякий час після винаходу сиропу комусь із продавців прийшла в голову думка розбавляти його газованою водою). Трохи пізніше Френк Робінсон придумав назву "Coca-Cola" і знаменитий стилізований шрифт товарного знака. Історія бізнесу почалася два роки опісля. Саме тоді Ірландська емігрант Айза Кендлер разом з братом і двома іншими компаньйонами заснував The Coca-Cola Company з початковим капіталом 100 тисяч доларів. Айза придбав рецепт напою у вдови Пембертона за 2 300 доларів. Відсутність достатньої кількості капіталу на відкриття власних підприємств привело цих бізнесменів до вирішення про продаж франшизи на відкриття розливних підприємств. Концепція франчайзингу використовується і в розливному виробництві, і в сервісному обслуговуванні торгових автоматів з продажу напоїв до теперішнього часу. p align="justify"> Компанії Coca-Cola десятиліттями будувала міжнародну маркетингову стратегію (International Marketing Strategy), якій і користується до цих пір.
У найзагальнішому вигляді міжнародна маркетингова стратегія на рівні компанії являє собою систему значущих і реалізованих цілей і завдань, формалізуються у вигляді маркетингової програми. Будь-яка стратегія включає п'ять базових елементів: вибір ринку, планування товару, ціноутворення, систему дистрибуції і ринку, і маркетинг-мікс. p align="justify"> Компанія Coca-Cola використовує глобальну маркетингову стратегію. Її сутність заснована на економії всесвітнього масштабу, глобальних брендах і включає наступні ключові елементи:
) глобальна галузь;
) природа конкурентної структури галузі;
) гіперконкуренція;
) взаємозалежність компаній. Крім Coca-Cola таку стратегію успішно застосовують Intel, General Electric, Motorola, Johnson & Johnson, Gillette, McDonald's, Compaq Computer та ін всесвітньо відомі корпорації. p align="justify"> Фахівці відзначають прагнення глобальних компаній до створення своїх "плацдармів" в країнах, що входять в найважливіші економічні регіони: Північна Америка, Європа...
