иторії видання відрізняється від частки цільової групи серед населення в цілому. br/>
А =% цільової аудиторії газети /% їх же в населенні міста
Значення індексу більше В«1В» вказує на більш високу В«концентраціюВ» представників цільової групи в аудиторії видання.
Наприклад:
частка цікавляться рекламою нерухомості в аудиторії ИРР м. Москва - 20,3%;
частка цікавляться рекламою нерухомості серед населення РФ - 6,6%;
А = 20,3: 16,6 = 1,2 (тобто ИРР цілком може вважатися профільним рекламним виданням за тематикою В«нерухомістьВ»)
Таким чином, газета В«З рук в рукиВ» розрахована на масову читацьку аудиторію. Все, що стосується купівлі, продажу та обміну, знаходить своє місце в цій газеті. Першочергова мета читачів газети - отримати інформацію про сьогоднішній стан на ринку товарів і послуг. Також цікава газета В«З рук в рукиВ» і для тих, хто хоче донести свою інформацію до якомога більшої кількості читачів, оскільки оголошення в газету можна подати абсолютно безкоштовно. Газета В«З рук в рукиВ» відрізняється, з одного боку, невеликою ціною, а з іншого боку, високою інформативністю. Відомості про товари, представлені на сторінках газети, дозволяють вільно орієнтуватися на сучасному ринку товарів і послуг. br/>
Висновок
У ході вивчення теми В«Цільова аудиторія: поняття, значення для рекламної діяльностіВ» мною були детально вивчені теоретичні поняття цільової аудиторії, основні фактори її визначальні, проведений аналіз цільової аудиторії на прикладі видання "З рук в рукиВ» . У результаті вивчення даної теми необхідно зробити наступні висновки та оцінки:
Цільова аудиторія являє собою сукупність потенційних покупців рекламованої продукції. Правильно визначена цільова аудиторія, дозволяє скоротити витрати на рекламу і просування бізнесу. p align="justify"> Аналіз цільової аудиторії необхідно проводити для правильного і чіткого попадання в рекламній діяльності компанії.
Основні етапи визначення цільової аудиторії можна розділити на кілька етапів. По-перше, в демографічному розрізі визначається відсоток споживачів (за статтю, віком, достатку), тобто, яке співвідношення чоловіків, жінок, підлітків купують даний товар. По-друге, визначається частота споживання всередині групи (кількість разів на день, на тиждень, на місяць). І, нарешті, по-третє, визначаються засоби масової інформації, які надає перевагу споживач даного продукту. Важливо також, щоб цільова аудиторія не була занадто малою, оскільки, чим менше цільова аудиторія, тим більше розмір похибки в медиаизмерениях. p align="justify"> У даній роботі при аналізі засобів масової інформації для розміщення рекламних звернень, для прикладу, я розглядала видання В«З рук в рукиВ» - щоденна газета безкоштовних оголошень.
<...
