ує, як економніше витратити чесно зароблені гроші. Він цікавиться величиною витрати і вартістю застосовуваного палива, цінами на запасні частини і розцінками на обслуговування. Ще, очевидно, не забутий приклад критики компаній В«Аерофлот. Російські авіалінії В»іВ« Трансаеро В»за те, що вони воліли літаки американської компанії Boeing і аеробуси серії А300 Європейського авіабудівного консорціуму новим вітчизняним літакам ТУ-204 в основному унаслідок того, що ТУ-204 з російськими двигунами споживає палива майже на 40% більше , ніж іноземні авіалайнери.
При придбанні товарів по імпорту зазвичай підраховується їх повна ціна споживання, до якої входять такі складові:
імпортна ціна придбання товару (А);
мито, податки (ПДВ), витрати на митне оформлення (Б);
вартість транспортування з урахуванням базисних умов поставок (В);
вартість споживаної сировини та енергоносіїв за весь період експлуатації (Г);
витрати на заробітну плату персоналу за весь період експлуатації або споживання товару (Д);
вартість технічного обслуговування за весь період експлуатації або споживання придбаного товару (Е);
податки на нерухомість та інші витрати, пов'язані з використанням придбаного товару (зберігання, страхування і т.д.) (Д).
Для характеристики експлуатаційних якостей товарів розраховують коефіцієнт економічності (Ке), тобто співвідношення витрат, пов'язаних з придбанням, з повною ціною споживання.
При однакових витратах з придбання чим вище величина коефіцієнта Ке тим більше економічний товар в споживанні. Нижче наведені усереднені величини коефіцієнта економічності використання деяких видів машинно-технічної продукції (%):
Вид продукцііІностранная продукціяРоссійская
Аналізуючи наведену формулу і деякі значення Ке, можна зробити висновок, що зниженням цін важко підвищити конкурентоспроможність товарів, виходячи з критерію повної ціни споживання. Наприклад, щоб зробити російські трактора конкурентоспроможними на зовнішніх ринках треба знизити експортні ціни на них майже на 50%. br/>
3. Основні напрямки маркетингу
3.1 Облік особливостей російської економіки
Найбільш загальне положення теорії маркетингу про те, що підприємцям слід вкладати кошти у виробництво або збут товарів, які користуються попитом на ринку, діє і на російському ринку, але з урахуванням економічного становища країни в кінці 90-х рр.. В умовах глибокої економічної кризи Росія з початку реформ не мала достатніх коштів на інвестиції для забезпечення не тільки розширеного, але й простого відтворення. Навіть якщо з 2000 р. почнеться оздоровлення економіки, ще досить тривалий період країна буде в...
