ідчувати брак коштів та низьку мобільність капіталів, що не дасть можливості вільно слідувати принципам маркетингу, чинним в країнах зі стабільною економікою. p align="justify"> На початковому етапі оздоровлення економіки більшість промислових підприємств буде змушене випускати товари з використанням наявної виробничої бази при обмежених коштах на її модернізацію, що не дозволить їм оперативно реагувати на зміну вимог внутрішнього і зовнішнього ринку.
Маркетингові служби російських підприємств будуть змушені досліджувати ринок, визначаючи можливість задоволення його потреб з оглядкою на технологічні можливості своїх підприємств і з урахуванням обмеженості коштів на перебудову виробництва. Незалежні комерційні організації, орієнтовані на збут продукції російських підприємств, також повинні будуть при маркетингових дослідженнях враховувати обмежені можливості постачальників. У таких умовах маркетингові дослідження повинні бути спрямовані, з одного боку, на визначення таких сегментів ринку, в яких російська продукція може мати попит, з іншого - активно шукати партнерів з розвитку виробничих і збутових коопераційних зв'язків з партнерами з країн СНД і далекого зарубіжжя.
Найбільші можливості у використанні принципів маркетингу мають комерційні структури, зайняті імпортом і збутом в Росії закордонних товарів, оскільки іноземні постачальники мають великі можливості реагувати на попит російського ринку. Однак, на жаль, ці структури ще не володіють достатніми знаннями прийомів маркетингу та досвідом комерційної роботи, наповнять російський ринок низькосортної продукцією і створюючи важкореалізоване поклади товарів. Винятком з цієї практики є імпортери високотехнологічної продукції: засоби мобільного зв'язку, обчислювальної техніки, деяких видів медичного обладнання тощо
3.2 Комплексне дослідження ринку
Таке дослідження складається з вивчення комплексу питань, відповіді на які дають достовірні відомості про те, які товари, за яких умов, в якому обсязі і на якому ринку користуються або будуть користуватися попитом.
Для оцінки найбільш перспективних сфер вкладення капіталів майбутні інвестори можуть замовити спеціалізованим компаніям комплексне дослідження ринків з метою визначення товарів, виробництво або збут яких дасть найбільший прибуток на авансовані кошти. На практиці завдання в такій загальній формі зустрічаються досить рідко. Найчастіше завдання на маркетингові дослідження формулюються більш конкретно із зазначенням галузевої належності або видів товарів, у виробництві або торгівлі якими замовники мають досвід і ділові зв'язки, а також обмежується географія вивчається ринку. Наприклад, може бути замовлено дослідження ринку будматеріалів певної країни чи окремого регіону. p align="justify"> Завдання на маркетингове дослідження може бути ще більш конкретизовано. Наприклад, у зв'язку з...