В«Coca-ColaВ». p align="justify"> Кожен з місцевих чи регіональних розливальних чи пакувальних заводів є франчайзі основної компанії. В«Coca-ColaВ», В«PepsiВ» і інші продають концентрати та інші продукти, необхідні для виробництва, місцевим розливним компаніям, які потім змішують концентрати з іншими складовими компонентами і розливають у пляшки чи банки для розподілу по місцевих дилерів. Само собою зрозуміло, що товар у Нью-Йорку не повинен відрізнятися від товару в Санкт-Петербурзі або в Москві. Виробничий франчайзинг грунтується на загальних для сторін цілях:
В· поділ праці і спеціалізація виробництва;
В· підвищення обсягу виробництва і розширення виробничої програми;
В· забезпечення економічності виробництва;
В· збільшення гнучкості виробництва та збуту у відповідності з вимогами ринку;
В· освоєння виробництва нових виробів залежно від змін на ринку.
Схема виробничого франчайзингу працездатна практично у всіх галузях виробництва за наявності прав на об'єкти інтелектуальної власності, підтверджених охоронними документами, в тому числі на товарний знак. Виробничий франчайзинг має багато спільного з ліцензійним договором, але не обмежується ним. Франчайзинг - не просто договір, це система тривалих відносин, деталізована основним договором і спеціальним В«Керівництвом з франчайзингуВ», яке також є власністю франчайзера. Умови ліцензійного договору є лише частиною відносин, передбачених системою франчайзингу. p align="justify"> Сервісний франчайзинг являє собою щось середнє між двома зазначеними вище видами. Сфера його застосування - послуги. Суть полягає в тому, що франчайзі надає право займатися певним видом діяльності під торговою маркою франчайзера. Франчайзер має ряд запатентованих прав, які на підставі договору передаються франчайзі (див. Додаток № 1, рис. 3). p align="justify"> Знайома всім франчайзингова система В«McDonaldsВ» поряд з товарним знаком, технологією приготування бутербродів має свої стандарти внутрішнього і зовнішнього дизайну приміщень, фірмового стилю у всіх елементах організації приготування страв та обслуговування клієнтів.
Активно працює на російському ринку компанія В«KodakВ». Найбільший представник франчайзингової мережі - компанія В«MarriottВ» - знайома нам по готелю В«Marriott Grand HotelВ». Сервісний франчайзинг одержав широке поширення і є перспективною технологією ведення бізнесу. Основна спрямованість сервісного франчайзингу - високий рівень обслуговування споживачів. Завдяки спільній політиці, що проводиться франчайзером та франчайзі, споживачеві швидко стає відомо, яка кількість і якість послуг йому може бути гарантовано в певний проміжок часу на підприємствах певної торго...