кої реклами було добре відомо, наскільки сильно привертали увагу дітей в XIX столітті недоладні торгові вивіски і плакати ярмаркових балаганів. Соціально-орієнтована торговий плакат використовував цей інтерес у своїх цілях - привернути увагу до барвистим книжковим виданням для дітей та сімейного читання, до какао або до предметів дитячої гігієни. p align="justify"> Першими використовували рекламний плакат в якості засобу освіти художники об'єднання В«Світ мистецтваВ» - автори численних ілюстрованих видань для дітей, котрі творили друковану рекламу своїх книжок і журналів. Ефект впливу плакатів був очевидний: на довгі роки свідки тих днів зберегли в пам'яті свої дитячі спогади про ці яскравих цікавих зображеннях. Остаточне усвідомлення рекламним плакатом свого місця в соціальній політиці прийшло на рубежі XIX і XX століть. Російські міста в умовах інтенсивного промислового зростання давали країні тисячі кинутих новонароджених дітей і дітей-сиріт, що залишилися без піклування батьків. Як і раніше серед сільського населення зберігалася висока дитяча смертність. Нові великі втрати селян-годувальників принесла російсько-японська війна 1904-1905 років. Зростання цих проблем привів до формування в країні нових соціально-громадських інститутів і до появи соціальної реклами. У середовищі імущих класів всіляко підтримувалися піклування та благодійність, а барвисті плакати інформували глядачів про проведені в містах базарах і концертах, кошти від яких ішли на благодійні цілі. Героями таких графічних робіт ставали діти, як на аркуші Леона Бакста В«Благодійний базар ляльокВ» (1899), і на його плакаті, що закликає купувати благодійні відкриті листи Червоного Хреста (1904). br/>В
Рис. 1
Особливе значення для російського суспільства початку ХХ століття набуло виховання інтересу до фізичного розвитку дітей і спорту. В якості спортивних ігор виступали як традиційні російські народні ігри та забави: гилка, пальники, боротьба і катання з крижаних гір, так і новомодні захоплення: лаун-теніс, футбол, катання на лезових і роликових ковзанах, їзда на велосипеді і біг на лижах. Знайомству з новими фізичними заняттями сприяли численні виставки та товариські міжнародні та клубні спортивні змагання, в яких стали брати участь і діти (М. Резніков, В«Російсько-шведська виставка фізичного розвитку та спорту ...В», 1907). Торгово-промислова реклама початку ХХ століття широко використовувала як героїв плакатів зображення дітей. Вони рекламували переважно продукцію кондитерських фабрик, оскільки шоколад і какао вважалися не тільки вишуканими ласощами, а й продуктами, корисними для дитячого здоров'я. Привабливі дитячі образи викликали у глядачів розчулення, але так здавалося тільки на перший погляд. Реклама печива В«ЕйнемВ» продемонструвала зразок московського патріотизму: шажок немовляти відокремлює фабрику від стародавнього Кремля (1900-ті роки). Виразні дитячі фігури відображені і в рекламі продук...
