Щоб обчислити для кожної програми показник CPT, вартість за місяць розділимо на кількість контактів і помножимо на тисячу.
Наприклад, для програми В«Кулінарний поєдинокВ»:
CPT = 198 000/121 170 000 * 1000 = 16,34
На основі даних про GRP і вартості розміщення реклами (budget) вираховуємо CPRP. Цей показник говорить про вартість одного пункту рейтингу, а значить - про те, наскільки дорожче або дешевше нам обійдеться увагу аудиторії до реклами на тому чи іншому каналі. CPRP знаходимо за формулою: CPRP = budget/GRP. p align="justify"> Отримані дані вносимо в таблицю, щоб потім порівняти названі показники на різних каналах.
Таблиця 3 - Кількість контактів, вартість реклами за тисячу і за пункт рейтингу
ПередачаOTSCPTCPRP В«Кулінарний поєдинокВ» (НТВ) 121170 0001, 632 287,69 В«Щастя єВ» (Перший канал) 129122 0001, 652 307,28 В«Звана вечеряВ» (В«ДомашнійВ») 110 740 0001,552 183,69 В«Їмо вдомаВ» (НТВ) 97860 0001, 732 416,31 В«Є? Ідея! В»(49 канал) 63 700 0002, 022 832,53
Враховуючи отримані дані, робимо висновок про те, що найбільш ефективним в режимі економії бюджету буде місячне розміщення ТБ-ролика в програмі В«Звана вечеряВ», оскільки вартість одного контакту і одного пункту рейтингу - найнижча, при цьому рейтинг і кількість потенційних контактів з рекламним повідомленням - середнє.
Тепер обчислимо ті ж показники для трансляції рекламного ролика у вагонах метро.
За 20-секундний ролик, що транслюється в метро, ​​потрібно заплатити 12 960 за 3 дні показу. Кожен день один ролик - В«прокочуютьВ» 72 рази, кожні 15 хвилин. Таким чином, за місяць трансляції ми отримуємо 72 * 30 = 2160 показів. Це коштуватиме 129 600 рублів. p align="justify"> За оцінками рекламного агентства В«Реклама онлайнВ», яке займається розміщенням реклами в поїздах Новосибірського метрополітену, кожен місяць телебачення метро можуть дивитися близько 5200000 разів. Залишається дізнатися вартість прокату ролика на тисячу контактів. p align="justify"> CPT = 129 600/5 200 000 * 1000 = 24,923.
Таким чином, при більш високій вартості розміщення реклами на ТБ в програмі В«Звана вечеряВ» порівняно з вартістю розміщення на екранах у метро-поїздах, перший варіант більш вигідний, оскільки дозволяє довести рекламне повідомлення до більш широкого кола потенційних покупців і при цьому вартість тисячі контактів з рекламним повідомленням буде в 16 разів дешевше.
Висновок
Проаналізувавши особливості розміщення реклами на телебаченні і порівнявши медіапоказателі телевізійної реклами та реклами в метро для такого товару, як приправи В«ГосподарочкаВ», ми прийшли до висновку про те, що в даному випадку реклама буде більш ефективною, якщо її розмістити в кулінарній програмі...
