шнийДаДТВНет
Програми місцевого (новосибірського) виробництва - це в основному випуски новин про події в місті та області (В«ВестиВ», В«Новосибірські новиниВ»), програми для жінок (В«Час жінкиВ», В«Є? Ідея ! "), ранкові інформаційно-розважальні програми (В« Разом В»на СТС,В« Раніше всіх В»на ОТС), програми про бізнес і розвагах (інформаційні продукти РБК-Новосибірськ, передачі каналу ОТС) [23].
Незважаючи на відносно низьку популярність місцевих каналів в Новосибірську і області, вони відрізняються значно більш низькими цінами на розміщення реклами. А значить, при ретельному розрахунку балансу В«ефективність - витратиВ» ці медіаносії можуть також бути придатними для розміщення певної реклами, особливо при обмеженому бюджеті, але в той же час доцільності просування продукту за допомогою телебачення. br/>
Глава 3 Розрахунок ефективності розміщення реклами на новосибірських телеканалах у порівнянні з іншими медіаносіями
Розглянувши основні показники, використовувані при оцінці ефективності реклами, переваги і недоліки просування товару на телебаченні та проаналізувавши існуючі в Новосибірську телеканали, розрахуємо ефективність розміщення ТБ-реклами для конкретної торгової марки.
Приправи В«ГосподарочкаВ» - випускаються новосибірським виробником вже кілька років. Дослідження попиту показали, що вже з'явився широке коло прихильників цієї марки. Однак у силу великої конкуренції в цьому сегменті і відносно тривалого терміну перебування товару на рику, виробник порахував за необхідне нагадати споживачам про приправах В«ГосподарочкаВ». Для цього необхідно вибрати ефективний засіб розміщення реклами. Вибір - між відеороликом, що транслюються у вагонах новосибірського метро, ​​або рекламним роликом на ТБ. Обидва - тривалістю 20 секунд. p align="justify"> Після аналізу телевізійних переваг цільової аудиторії з'ясувалося, що найбільш ефективним у випадку з ефірним ТБ буде розміщення ролика в одній з кулінарних програм. Кожна з них - виходить один раз на тиждень (4 рази на місяць). Тобто разом - по 4 показу на місяць.
Таблиця 2 - Рейтинги та вартість розміщення рекламного ролика в кулінарних програмах
ПередачаGRP (міс.) Вартість розміщення (руб./міс.) В«Кулінарний поєдинокВ» (НТВ) 86,55% 198 000 В«Щастя єВ» (Перший канал) 92,23% 212800 В« Звана вечеря В»(В« Домашній В») 79,10% 172730В« Їмо вдома В»(НТВ) 69,90% 168900В« Є? Ідея! В»(49 канал) 45,50% 128880
Щоб вибрати відповідну програму, розрахуємо показник OTS (кількість контактів) для кожної програми, помноживши суму рейтингів на загальну чисельність потенційних глядачів (1400000) і поділивши на сто.
Наприклад, для програми В«Кулінарний поєдинокВ»:
OTS = 86,55 * 1 400 000 = 121 170 000 контактів
...
