"justify "> комунікативний аутопойетіческій інформація розуміння
Американські академічні дослідження процесів масової комунікації спочатку були орієнтовані не на розгляд механізмів відбору та виробництва послань, а на аналіз їх ефективності та заходи впливу на адресата.
У що стала хрестоматійною роботі Дж. Клаппера В«Вплив масової комунікаціїВ» (1960), яка підбиває підсумок англоамериканской комунікативним дослідженням 30-50-х років, повністю відсутні розділи, присвячені окремим засобам масової комунікації і конкретним типам послань . У цій роботі доводиться тези про те, що ефективність масової комунікації різко підвищується, якщо індивід спочатку не має ніякого або майже ніякого уявлення про ті проблеми, про які йому повідомляють засоби масової інформації. Іншими словами, Дж. Клаппер неявно вводить вже знайому нам проблему верифікації. Вихід на цю проблему давав можливість ввести в рамках чисто позитивістського підходу поняття В«медіа-реальностіВ», тобто об'єднати академічну і професійну традиції аналізу масової комунікації. Це було зроблено в рамках гіпотези В«встановлення порядку денногоВ» (В«agenda-settingВ»), яку М. Де Флер визначив як одну з найбільш плідних і міцно сталих дослідницьких традицій в рамках пануючої в американських комунікативних дослідженнях позитивістської парадигми. p align="justify"> Відповідно до даної теорії головне вплив ЗМІ на аудиторію полягає в В«побудові порядку денногоВ» (В«agenda-buildingВ»). Коли ЗМІ звертаються до тих чи інших подій і проблем, вони починають сприйматися аудиторією в якості найбільш важливих і заслуговують уваги. Тим самим формується відповідна В«порядок деннийВ», тобто особлива медіа-реальність, картина світу, профільтрована через засоби масової інформації. Особливо успішно засоби масової інформації формують порядок денний, коли мова йде про недоступному для нас світі
Ефект встановлення порядку денного носить досить поверхневий характер і не передбачає, що в результаті впливу ЗМІ у свідомості індивідів формується повне і докладне уявлення про гострі суспільні проблеми. Засоби масової інформації здатні вселити йому, що певні проблеми існують і є досить важливими, але далі цього їх вплив не простягається. p align="justify"> Це означає, що в основі аналізованої теорії лежить не просто уявлення про масової комунікації як процесі конструювання реальності, а й редукціоністская схема, що зводить процес комунікації до акту залучення уваги.
Прихильниками цієї гіпотези було проведено поділ всіх проблем на В«нав'язливіВ» і В«ненав'язливіВ». В«Нав'язливимиВ» були названі ті проблеми, В«з якими люди мають справу безпосередньо і постійно, такі як інфляція і безробіття, і які набувають суспільну значимість внаслідок особистого досвідуВ», а В«ненав'язливимиВ» - ті, щодо яких у людей немає особистого досвіду, так що В«засоби масової інформації...
