ті сказати, що прогнозна ємність білоруського ринку мобільних пристроїв становить 2-2,5 млн шт.
Наприкінці минулого року представництво компанії Samsungв Мінську провели дослідження споживчого попиту. Анкетування проводилося шляхом опитування покупців і потенційних покупців. Всього опитано 200 осіб, які відвідали салон стільникового зв'язку. p align="justify"> Основна мета дослідження - визначити структуру споживання і переваги людей, що користуються стільниковими телефонами. Дослідження відповідає на більшість питань, необхідних для залучення клієнтів. p align="justify"> За результатами опитування з'ясувалося наступне:
Гј за віком основною групою покупців мобільних телефонів є покупці у віці 19-25 років (40,0%).
Взагалі сегментація за цією ознакою виглядає наступним чином:
ВозрастКолічество покупців стільникових телефонів, челДоля групи в загальному обсязі опитаних,% 14 - 18221119 - 25804026 - 355527,536 - 453216свише 45115,5 Всього: 200 чол. 100
З таблиці видно, що основна частина опитаних становлять люди у віці від 19 до 25 років - 40%.
Гј за статевою ознакою, більшість покупців є чоловіки (64%).
ПолКолічество покупців стільникових телефонів, челДоля в загальній сумі опитаних,% Мужской12864Женскій7236Всего: 200 чол. 100
З аналізу таблиці видно, що основну частину покупців 64% або 128 осіб становлять чоловіки.
Гј сегментація по доходу показала, що більшість покупців стільникових телефонів мають дохід від 1 500 000 до 7 000 000 рублів (36,5%), при більшому доході з'являються інші інтереси, а при меншому - менше цікавлять стільникові телефони, більше цікавлять більш практичні речі.
Сума доходу, руб. Кількість покупців стільникових телефонів, челДоля в загальній сумі опитаних,% До 1 500 00024121 500 000 - 4 500 000 4120, 54 500 000 - 7000 0007336,5 Вище 7000 0006231Ітого: 200 чол. 100
Виходячи з наведених результатів дослідження, можна виділити цільову аудиторію нашого мобільного телефону. Потенційними покупцями гнеться телефону будуть, в основному, новатори-чоловіки віком від 19 до 30 років з рівнем доходу вище середнього. Новатори зазвичай складають 10% серед споживачів. p align="justify"> Для визначення частки ринку необхідно враховувати цільову аудиторію і прогнозну місткість ринку, оскільки наш продукт є інноваційним, і ми не можемо точно визначити обсяг споживання. При обліку всіх факторів частка ринку гнеться мобільного телефону в Білорусі складе:
000 000 * 4/100 = 0,08 млн шт.
Потенційна частка ринку для Samsung GalaxySkin дорівнює 0080000 шт. або 80 000 штук.
