успільства в цілому, виникла концепція екологічного маркетингу. Дана концепція, будучи розвитком концепції соціально-етичного маркетингу, спрямована на подолання проблем, пов'язаних із захистом природного навколишнього середовища, нестачею ресурсів, швидким зростанням населення. Безумовно, облік з боку виробників екологічних аспектів діяльності організації в цілому і рівня екологічної безпеки випускаються нею продуктів, стають важливими чинниками конкурентоспроможності організацій. Крім того, екологічні аспекти все ширше використовуються в маркетинговій діяльності самих організацій. Так, ще кілька десятиліть тому під час проведення рекламної кампанії синтетичних миючих засобів у Великобританії хороші результати дало використання рекламного гасла: В«Пральний порошок (вказана марка) стирає біліше білогоВ». Однак у Скандинавських країнах, в яких здавна культивується дбайливе ставлення до природи, кращі результати дав рекламне гасло: В«Пральний порошок ... не завдає шкоди навколишньому природіВ». Очевидно, що в даний час екологічні проблеми стоять набагато більш гостро і громадськість на них реагує набагато активніше. Звідси для багатьох організацій використання екологічного маркетингу стає життєво необхідним. p align="justify"> Має місце подальше розширення використання відомих ідей маркетингу при вирішенні найрізноманітніших проблем життя суспільства і держави, на міждержавному рівні, а не тільки на рівні окремих організацій. Звідси з'являються нові види маркетингу. Так, все більш активно використовується макромаркетинг, тобто вид маркетингу, що допомагає виробляти державну політику у певних сферах життєдіяльності суспільства. Макромаркетинг заснований на аналізі й усвідомленні потреб на рівні суспільства, визначенні впливу цих потреб на прийняті державні рішення. У такому контексті макромаркетинг розглядається в якості елемента економічної системи, результати функціонування якого повинні оцінюватися нарівні з результатами діяльності інших елементів економіки, таких як отримання і розподіл доходів, оподаткування, досягнення добробуту та ін Більш того, макромаркетинг нарівні з іншими елементами економіки повинен нести відповідальність за досягнення соціальних цілей. Тут мова йде про маркетинг країни в цілому. Стосовно до країні макромаркетинг орієнтований на підвищення (підтримання) престижу країни, її господарюючих суб'єктів, інших соціальних інститутів і населення в світі та міжнародних організаціях. Макромаркетинг спрямований на реалізацію геофізичних, фінансових, техніко-технологічних і кадрових ресурсів країни, їх використання поза території та залучення зовнішніх ресурсів. p align="justify"> На основі використання макромаркетинга всередині країни можливе підвищити ефективність вирішення таких завдань, як покриття дефіциту бюджету за рахунок проведення вигідною для держави політики на ринку цінних паперів, раціональне використання земельних ресурсів. Для цього потрібно детальне знання відповідних сегментів ринку, пр...
