оведення кількісної оцінки місткості ринку і величини попиту на ньому, добре знання можливостей і намірів потенційних покупців. Крім того, можна говорити про використання маркетингового підходу в державних органах управління при вирішенні завдань регулювання попиту і пропозиції на окремі види товарів і послуг; забезпечення паритету цін на сільськогосподарську і промислову продукцію; грамотного формулювання держзамовлень на військову техніку, об'єкти будівництва, сільськогосподарську продукцію; визначення пріоритетів на окремі цільові програми державного рівня.
В останні десятиліття почав накопичуватися цікавий досвід щодо застосування ідей маркетингу на рівні регіонів та міст різних країн. Тут мова йде про застосування потенціалу територіального маркетингу з метою підвищення ділової та туристичної привабливості регіонів. Територіальний маркетинг спрямований на створення і підтримку: привабливості, престижу території в цілому; привабливості зосереджених на території природних, матеріально-технічних, фінансових, трудових, організаційні, соціальні та інших ресурсів, а також можливостей для реалізації та відтворення таких ресурсів. p align="justify"> В останні роки все чіткіше проявляється тенденція використання концепції маркетингу на межстрановом рівні. У цьому випадку використовується термін В«мегамаркетингВ», що передбачає стратегічну координацію економічних, політичних і психологічних підходів для виходу на певний, часто закритий для товарів інших країн, ринок. Наприклад, компанія Пепсі-Кола для забезпечення свого виходу на величезний індійський ринок організувала успішну співпрацю з діловими колами Індії. Подолати опір місцевих компаній, що випускають прохолодні напої, і змінити законодавство вдалося шляхом реалізації наступних заходів. Уряду Індії було запропоновано допомогу в експорті індійської сільськогосподарської продукції. Крім того, Пепсі-Кола обіцяла шляхом збуту своєї продукції в сільськогосподарських районах Індії надати сприяння у розвитку економіки цих регіонів. Ці та інші вигідні для обох сторін пропозиції знайшли підтримку у багатьох зацікавлених політичних, урядових, громадських та ділових кіл Індії. p align="justify"> Організації, присутні на багатьох зарубіжних ринках, як правило, провідні великомасштабний бізнес, в першу чергу транснаціональні компанії, все активніше у своїй діяльності використовують глобальний маркетинг. При цьому весь світ розглядається як один єдиний глобальний ринок, на якому його регіональні та національні відмінності не відіграють вирішальної ролі. Виробничі потужності розміщуються в різних країнах, створюються всесвітні логістичні системи та фінансові потоки. В основі реалізації глобального маркетингу лежать рішення про ступінь адаптації комплексу маркетингу до місцевих умов. Чи не торкаючись проблем оцінки глобалізації світової економіки в цілому (тут існують як позитивні, так і негативні моменти) та впливу глобалізації на місце і роль Росії у світовій економ...
