на не сприймається як спам, і, переходячи по рекламному посиланню, людина демонструє свою готовність скористатися пропозицією. Цим зумовлене таке перевага контекстної реклами, як продає ефект. p align="justify"> Значними плюсами контекстної реклами, з точки зору рекламодавця, є схема оплати за кліки і аукціонне ціноутворення. По-перше, рекламодавці платять не просто за покази або час розміщення оголошення, а тільки за переходи по ньому, тобто за візити потенційних клієнтів. По-друге, аукціон дозволяє рекламодавцеві встановлювати прийнятну для нього ціну кліка і отримувати потенційних клієнтів на своїх умовах. Це робить контекстну рекламу популярним інструментом просування серед компаній будь-якого масштабу - від малого бізнесу до корпорацій, і дозволяє ефективно конкурувати з іншими рекламодавцями в рамках наявного бюджету. p align="justify"> У Росії стали оплачувати контекстну рекламу не за показ рекламного оголошення, а за перехід за посиланням, вперше за пропозицією компанії В«БігунВ», що вийшла на ринок контексту в 2002 р. Це дозволило В«БігунуВ» залучити безліч клієнтів і отримати свою частку ринку.
Вже через рік замість схеми оплати контекстної реклами В«за показиВ» оплату В«за клікиВ» став використовувати і В«ЯндексВ», а вартість розміщення оголошення стала визначатися за аукціонним принципом.
Впровадження схеми оплати контекстної реклами В«за клікиВ» дозволило залучити в цей сегмент Інтернет-реклами безліч нових клієнтів, так як переваги цієї схеми для рекламодавців були очевидні:
оплата здійснюється лише користувачами, які перейшли за посиланням на сайт, тобто проявили до оголошення інтерес і таким чином продемонстрували потенційну готовність стати клієнтами;
існує можливість призначати прийнятну ціну кліка, вибираючи певні ключові слова для розміщення рекламного оголошення і позицію показу його на рекламних майданчиках.
Таким чином, був впроваджений сучасний принцип оплати контекстної реклами - оплата за перехід користувача на сайт рекламодавця, тобто за результат.
З часом стало очевидно, що далеко не кожен відвідувач, який перейшов по контекстного рекламному оголошенню, стає клієнтом компанії. Причиною цього може бути неконкурентоспроможність пропозиції рекламодавця, невідповідність змісту рекламного оголошення контенту сайту, низька швидкість завантаження сторінок сайту рекламодавця і т.д.
Можна сказати, що активна контекстна реклама - це контекстна реклама, оплата якої здійснюється за принципом В«оплата за клієнтаВ».
Безумовно, для рекламодавців, мета яких - збільшити обсяг продажів своїх товарів або послуг, - активна контекстна реклама з її схемою оплати особливо приваблива.
Як вже згадувалося вище, однією з переваг контекстної реклами є також велике охоплення аудиторії. Контекстні оголошення демонструються в пошукових ...
