ность патентамі45666IV експерт2. ЦенаПродажная44556Процент знижки з цени556653. Ринок сбытаРеклама56665Пропаганда556654. Загальна кількість баллов3735404744
Таким чином, на думку експертів, конкурентоспроможність даної продукції приблизно на рівні конкурентоспроможності інших діючих на ринку фірм:
/(37 +35 +40 +47 +44) * 100 = 23%, що відповідає 23% насиченості ринку оздоблювальним товаром.
При цьому частки ринку інших фірм, що спеціалізуються на реалізації оздоблювальних матеріалів, відповідно становлять:
1. В«КомфортВ»: 35/203 * 100 = 17%;
2. В«ХазяїнВ»: 40/203 * 100 = 20%;
. В«НовоселкінВ»: 37/203 * 100 = 18%;
. В«ДжемВ»: 44/203 * 100 = 22%.
Провівши аналіз діяльності конкурентів, можна сказати, що діяльність цих фірм за час існування, розвивається і завойовує свого клієнта. Збільшення конкурентоспроможності ВАТ В«Метр ЗаславльВ» буде можливо за рахунок ретельно виробленої маркетингової стратегії фірми. Упор необхідно робити на якість обслуговування потенційного споживача і проведення інтенсивної рекламної кампанії ВАТ В«Метр ЗаславльВ», в рекламі якої будуть розглядатися наявність унікальних властивостей товару, його тестування та отримання сертифікату відповідності. p align="justify"> Стратегія маркетингу ВАТ В«Метр ЗаславльВ» - раціональне логічна побудова, керуючись якими організація розраховує вирішити свої маркетингові завдання і які включають конкретні стратегії по цільових ринках, комплексу маркетингу і рівню витрат на маркетинг.
Проведемо аналіз маркетингового дослідження методом анкетування.
Аналіз анкет показав, що більшість клієнтів користувалися послугами інших фірм до того, як стати клієнтами ВАТ В«Метр ЗаславльВ». Число користувалися послугами інших підприємств торгівлі - 78%, не користувалися - 22%. br/>В
Рис 3.1 - Кількість клієнтів
Аналізуючи місця покупок товару, з'ясувалося, що більшість споживачів воліють купувати товари у ВАТ В«Метр ЗаславльВ» (40%), другим місцем за частотою покупок товарів - магазин В«НовоселкінВ» - там купують товари 35% опитаних . Найрідше купуються товари в магазині В«ДжемВ» - 15% і в спеціалізованих магазинах - 10%. br/>В
Рис 3.2 - Вибір місця здійснення покупок
На питання, вказаний у п. 5 анкети, де з'ясовувалося, що ж вплинуло на вибір підприємства, що спеціалізується на продажу оздоблювальних матеріалів, респонденти показали, що основні причини - найкращі умови обслуговування, а також реклама підприємства.
В
Рис 3.3 - Вплив на вибір фірми
Відрадно, що оцінка асортименту продукції у ВАТ В«Метр ЗаславльВ» досить висока...
