оже виконуватися безпосередньо персонажем рекламного фільму або закадровим голосом. Ця форма людського спілкування володіє дуже сильним емоційним впливом і здатна викликати не тільки бажаний відгук, але і задані форми поведінки. Емоційний вплив мови забезпечує у певної аудиторії і міру її переконливості. Досить згадати, як кажуть священики, особливо на проповіді. Вони здебільшого чудово володіють мистецтвом навіювання. А адже в їх арсеналі найчастіше всього лише кілька прийомів навіювання, що вимагають наділити мова в певну форму. Ці прийоми добре відомі в психології і заслуговують використання і для інших цілей, зокрема в рекламній справі. p align="justify"> В принципі, процес створення та розповсюдження соціальної реклами підпорядковується загальним правилам теорії рекламної діяльності. Однак існує й специфіка, насамперед, пов'язана з тим, що об'єктом рекламування виступає не товар, а думка, ідея, важлива невирішена проблема, результат якої діяльності. І основною метою впливу має виступати формування деякого думки, враження, позитивної психологічної установки, виводу. І не тільки з приводу того, В«що таке добре і що таке поганоВ»?, Але і "хто винен? і" що робити? . Таким вимогам, на жаль, поки відповідає не вся соціальна реклама, часто бувають надмірно коректна або "соромлива стосовно бізнесменам і політикам. Так, найчастіше вона орієнтована на "покаяння кращого або п'є і абсолютно не торкається зовсім гуманні інтереси тютюнової та алкогольної індустрії, лобіювання інтересів їх розвитку.
Для того, щоб соціальна реклама була ефективною, важливо чітко усвідомити В«больові точкиВ» існуючої проблеми і активно їх використовувати на основі оригінальних креативних підходів. Разом з тим, сила впливу не повинна "зашкалювати за рамки сильної стресової ситуації. І якщо в рекламі проти куріння куля, що вилітає з сигарети була сприйнята в цілому нормально, то гасіння сигарети про спину немовляти ("Палити в присутності дитини - ще більша катування для нього ) викликало бурхливу суспільну реакцію. Можливо благі наміри тут обернулися серйозною сутичкою між рекламодавцем і московським урядом, що має дозволити Федеральна антимонопольна служба (ФАС Росії), що здійснює контроль за незаконною і неетичною рекламою.
Всі ці фактори необхідно враховувати при виборі технологій і методик, спрямованих на реалізацію режисерського задуму. Саме в соціальній рекламі можна було б використовувати правило лікарів: "Не нашкодь!". Як обережний доктор при виборі способу лікування хворого, так режисер в соціальній рекламі повинен бути обережний у виборі технологій і методик. Адже безсумнівно, що соціальна реклама є засобом лікування духовних недуг суспільства. p align="justify"> Глава ii. Художньо-виразні засоби та режис...
