мпозиції серед цільової аудиторії.
Відома і популярна музика привертає велику увагу до ролика і запам'ятовуванню рекламного продукту, але може стати також чином В«вампіромВ».
2. Вплив музики на запам'ятовування реклами
.1 Особливості впливу музики і звукових ефектів на споживачів
Проблема впливу музики на людину вивчається давно в рамках таких наук, як музична психологія та музична семіотика. На сьогоднішній день ми живемо в епосі комерційної музики, коли переважна частина створюваної музики служить або товаром, або засобом продажу інших товарів. Внаслідок цього сьогодні особливий інтерес викликає не стільки взаємодія музики і людини, скільки комунікація комерційної музики і споживача в маркетинговому просторі. p align="justify"> Останнім часом у сфері просування товарів модним стало поняття сенсорного маркетингу. Головне завдання сенсорного маркетингу полягає в тому, що б створити позитивний настрій у покупця, адже більшість споживачів чекають від покупок приємних емоцій. p align="justify"> Ідею сенсорного маркетингу (sensual marketing) приписують Мартіну Ліндстрем, відомому творцеві брендів. Його думка полягає в тому, що при створенні бренда не варто обмежуватися тільки візуальним сприйняттям: потрібно задіяти всі п'ять органів почуттів людини. Ця концепція підходить для створення і просування, як сильних брендів, так і товарів повсякденного попиту. За результатами досліджень в області застосування сенсорного маркетингу, які наводив Мартін Ліндстром: якщо процес придбання покупки супроводжується приємним звуком, то кількість придбаного товару зростає на 65%, приємний смак збільшує кількість покупок на 2З%, приємний запах - на 40%; товар, приємний на дотик, - на 26%, а приємний на погляд - на 46%. Дослідження, присвячені впливу музики на покупців, виявили, що близько 70% покупців звертають на неї увагу. p align="justify"> Спочатку дослідження ефективності використання музики в рекламі присвячувалися трьом музичним характеристиками це тональності (мажор/мінор), гучності (голосно/тихо) і темпом (швидко/повільно).
Несподівано з'явилася музика або різкі зміни в музичному супроводі можуть привернути увагу до тієї частини рекламного ролика, в якій вони були задіяні. Помістивши важливе повідомлення про товар в цій частині ролика, можна збільшити ймовірність, що на нього звернуть увагу і запам'ятають. p align="justify"> Вважається, що найкраще люди запам'ятовують початок і кінець переданої їм інформації. Тому, яскраві музичні акценти на початку і в кінці ролика повинні мати максимально можливу якість музики і звуку, а так само найкращим чином підходити для рекламованого товару. p align="justify"> У 1980-ті роки спеціаліст з маркетингу Джарельд Горн проводив дослідження ефективності використання музики в рекламі. Йому вдалося встановити, що музика, викори...
