одакшн-відділи в тому числі вони записують і рекламні радиоролики.
Варто відзначити, що в розвинених країнах існують студії звукозапису, що спеціалізуються на комерційному написанні музики, що є дуже поширеним бізнесом, в якому працюють безумовні професіонали, і виробництво музики поставлено на потік.
В кінці 2012 року в світ вийшов новий рекламний ролик MARTINI Sparkling Wine. У ролику молоді люди і дівчата з коробками MARTINI направляються в бар, що б влаштувати вечірку. Їхній спосіб відображає їх безпечність, легке відношення до життя. Вони завжди в центрі модних заходів і завжди виблискують. Музика написана спеціально для рекламного ролика студією Sizzer Amsterdam (Michiel Marsman, Marcel A. Wiebenga). p align="justify"> Переваги даного підходу полягає в тому, що написана до ролика музика відображає суть бренду і буде асоціюватися тільки з брендом. Але очікуваний результат не завжди гарантований і для написання музики потрібні час і професіонали, які знають про рекламу не з чуток. p align="justify"> Третій підхід це використання вже готової пісні відомого виконавця. Присутність в ролику популярної музики, з точки зору споживача, демонструє високий рівень рекламованої марки, оскільки всі, так чи інакше, здогадуються про високу вартість її використання. Часто в ролику використовується тільки популярна музика, а не сама зірка, але тим не мене разом з нею повний букет цінностей, емоцій, пов'язаних з образом знаменитості, переходять на ролик. p align="justify"> Багато учасників ринку відзначають, що не варто використовувати музику на піку популярності. В«Коли музику, яка в даний момент широко транслюється на телебаченні та радіостанціях, людина чує ще й у рекламному ролику, у нього виникає відчуттяВ« затерте В». Така музична жуйка не приваблює увагу, а, навпаки, його вимикає - адже це вже чули багато разів В», - застерігає Олег Качанко директор продакшн бібліотеки BMRU. p align="justify"> Прикладом може служити рекламний ролик 2012 спрею від нежиті В«КсімелінВ», де використано фрагмент музики з пісні української співачки Йолки В«ПровансВ», але, тим не менше, сама виконавиця в зйомках не брала участь. У 2010 році оператор мобільного зв'язку В«БілайнВ» використовував пісню «óтар-гітарВ» популярного у той час Петра Наліча, і як і в першому випадки його образ не був задіяний в ролику, але був легко пізнаваний. p align="justify"> У даному випадку твори виконавців є об'єктами суміжних прав. Перед початком використання об'єкта суміжних прав необхідно згода правовласника. p align="justify"> Авторські права, в більшості випадків, передаються тільки за договором, укладеним у письмовій формі. Недотримання письмової форми договору тягне за собою визнання договору недійсним, і використання буде не законним. p align="justify"> Грунтуючись на вище сказаному, можна зробити висновки, про те, що основним критерієм вибору музики для рекламного ролика є популярність жанру чи конкретної ко...
