бути політрекламою (і є при належному підході фінансують ці програми та видання еліт );
як більш буденне явище з більшою ймовірністю сприймається некритично;
її велика тривалість також є чинником, що сприяє міцному запечатлению слоганів і ідей у ​​свідомості електорату. p align="justify"> Один з різновидів непрямої політреклами - створення бажаного ставлення до політика (наприклад, до його ініціатив), що проводиться урядом даної країни або урядом дружніх (протистоять) держав.
Інші можливі підстави класифікації політичної реклами:
по предмету реклами: реклама окремої людини, політичного ладу, політичного угруповання (партії), політичних дій;
за знаком формованого відносини: позитивна і негативна;
за коштами (каналам) впливу: ЗМІ, Internet, створення громадських рухів, лекції та публічні виступи, В«чуткиВ»;
з утримання (залежно від конкретної ситуації). p align="justify"> Як видно з вищесказаного, підстав для класифікації політичної реклами дуже багато. На жаль, розглянути кожен вид окремо в даній роботі не представляється можливим, тому, виходячи із сутності природи самого терміну В«рекламаВ», візьмемо за основу головний критерій, на підставі якого приймається рішення про вибір того чи іншого виду рекламного впливу на споживача - ефективність реклами: рекламна інформація повинна бути доставлена ​​кожному з потенційних одержувачів і справити саме той вплив, на яке і була запрограмована. Проведення повноцінного аналізу ефективності представляється малоймовірним, тому довіримося двох джерел інформації: результатами опитування російського населення про джерела інформації про виборчі об'єднаннях і кандидатах, проведеного в кінці 1999 року Фондом В«Громадська думкаВ», а також звіту про розподіл загальних витрат на рекламу під час президентських виборів в 1996 році (на жаль, більш нових даних немає). Опитування громадян показує, що майже 80% населення отримують політичну інформацію з передач телебачення і радіо, 20% - з газет і журналів, 15% - з інформаційних матеріалів самих партій, з інших джерел - 1,9%. Статті витрат партій на час проведення передвиборних компаній в цілому повторюють ту ж схему розподілу: 71% - на телебачення і 7% - на радіо, 8% - на друк в пресі, 12% - на зовнішню рекламу і 2% - на все інше. Грунтуючись на цих даних, ми і розглянемо по черзі політичну рекламу на телебаченні і в пресі, а також спеціалізовану друковану продукцію та подання реклами в мережі Інтернет. br/>
.1 Телевізійна політична реклама
Залучення телебачення в якості засобів політичної комунікації на початку 1960-х рр.. в США ознаменувало собою новий етап у розвитку цієї галузі рекламної творчості і вказало нові шляхи впровадження образів політиків у масову свідомість. Унікальні технічні можливості телебачення, в...
