ьную. Слухові засоби створення образів представлені перш за все радіомовленням і магнітофонними або CD-записами. Радіо має свою специфіку, яка полягає, насамперед, в тому, що воно найбільш легко і швидко доводить до свідомості необхідну інформацію. Газета ще має бути надрукована і розіслана, телефільм повинен бути знятий, змонтований і показаний, а радіо вже передало ту чи іншу новину. Радіо здатне охопити одночасно широкі маси людей. У цьому плані можна говорити про швидкості та легкості створення політичних образів і стереотипів у населення за допомогою радіо. p align="justify"> Однак радіомовлення як засіб формування політичного сприйняття має недолік - у населення виробилася звичка слухати радіо не спеціально, а як фон-якої побічної діяльності, що послаблює увагу і знижує запам'ятовування впроваджуваних стереотипів.
аудіально-візуальну - змішані засоби створення образів і стереотипів, тобто такі кошти, коли одночасно працюють і слухова і зорова системи сприйняття. До таких засобів відносяться перш за все телебачення, відеофільми, кінофільми, кінохроніка, а також, мабуть, єдине у своєму роді нетехнічне засіб створення образів і стереотипів - публічні виступи політичних лідерів, членів уряду та інших політичних діячів. p align="justify"> Можна також звернутися до функціональної класифікації Ф. Котлера - до класифікації за функціями, які виконує реклама:
інформаційна (створення первинного інтересу до рекламного політичного об'єкту);
увещевательная (формування виборчого попиту);
порівняльна (переваги одного кандидата над іншим);
нагадує (примушує згадати про кандидата або партії);
і подкрепляющая (запевняє у правильності зробленого вибору). p align="justify"> Проаналізувавши класифікацію Котлера, можна прийти до наступного висновку: щоб отримати хороші результати після закінчення передвиборної кампанії, необхідно розробити діяльність в усіх перерахованих напрямках - створити рекламу, яка буде здатна проінформувати нових людей, нагадати про себе уже наявним прихильникам, показати перевагу над іншими кандидатами і підкріпити прийняте рішення. p align="justify"> Особлива класифікація політичної реклами - за формою впливу: пряма і непряма політична реклама.
Пряма реклама - це власне передвиборна агітація, тобто будь-яка пропаганда, санкціонована або нелегальна, мета якої зрозуміла виборцям. Непряма форма - інший обсяг інформації, агітаційна спрямованість якої в основному не усвідомлюється як така - неявна пропаганда політичних фігур або угруповань у рамках інформуванні про їхні дії. p align="justify"> Непряма політична реклама має ряд переваг перед прямою:
вона має більший обсяг у ЗМІ та інших інформаційних каналах - фактично будь-яка інформаційна або культурна програма, друковане видання на історичні, юридичні, політичні теми можуть...
