ру є стадія спаду, яка з'являється в результаті морального старіння турпродукту і активності конкурентів.
У туристичній практиці, однак, життєвих циклів туристичного продукту, що складається з суворій послідовності перерахованих фраз, не зустрічається.
Тому досить часто в туризмі зустрічається життєві цикли турів, що складаються з наступного чергування стадій: впровадження - зростання - падіння - зрілість - спад; впровадження - зростання - зрілість - зростання - зрілість - спад і т. д.
Можна виділити наступні закономірності життєвого циклу туристичного продукту:
період впровадження і зростання циклу туристичного продукту скорочуються, якщо розробка нового туру і його просування на ринок не зажадають істотних фінансових вкладень і витрат, а агентська мережа буде всіляко зацікавлена ??в поширенні та реалізації туру - новинки. Істотно скоротити і підвищити ефективність стадій впровадження і зростання туристичного продукту може застосування торговельних марок;
період зрілості туристичного продукту триватиме до тих пір, поки фірма утримує лідируючі позиції в конкурентній боротьбі, поки не зміняться вподобання і потреби потенційних покупців туристичного продукту;
період спаду буде тим стрімкіше, чим сильніше схильні до змін смаки і потреби клієнтів, ніж менш популярно те чи інше туристичне напрямок або вид турів, і чим більший на ринку рівень конкурентної боротьби [39 с. 45].
Вивчення стадій життєвого циклу послуг дозволяє відповідним чином оптимізувати структуру асортименту пропонованих на ринок туристських послуг. Тут не може бути будь - яких універсальних прийомів, оскільки така структура строго індивідуальна для кожного туристського підприємства і постійно змінюється залежно від ситуації на ринку. Разом з тим слід піклується про недопущення різного роду крайнощів. Так, прагнення до розробки послуг - новинок або, навпаки, зайва прихильність до «старих продуктам» навряд чи принесе бажаний результат.
Концепція життєвого циклу послуги виходить з того, що будь-який тур, якими б прекрасними споживчими властивостями він не володів, рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим туром.
Життєвий цикл продукту - час з моменту початкового появи послуги на ринку до припинення його реалізації на даному ринку [33 с.56].
Будь туроператор зацікавлений у якомога коротший за тривалістю стадії зростання, і в якомога більш тривалої стадії зрілості.
Однак в туристській практиці життєвих циклів туристичного продукту, що складається з суворій послідовності перерахованих фаз не зустрічається. Найчастіше життєві цикли турів кілька модифіковані, що пояснюється як особливістю турів як виду товару, так і специфікою стратегічного управління турпродуктом на кожній стадії його життєвого циклу.
Крім класичної форми життєвого циклу турпродукту - теоретичної моделі з чітким виділенням стадій впровадження, росту, зрілості і спаду, - існують специфічні різновиди (малюнок 1). Все це необхідно враховувати при дослідженні турпродукту на різних стадіях його життєвого циклу.
Крива під назвою «Бум» описує надзвичайно популярний продукт зі стабільним збутом протягом тривалого часу (наприклад, послуги елітних готелів). Простежена стадія зрілості забезпечується завдяки прихильності споживачів, здійснюють повторні покупки.
Крива «Сезонність» відноситься до життєвого циклу продукції, що переживають ...
