- це те, як каже, якими мовними засобами і прийомами користується нинішня влада, і це предмет дослідження «чистої» лінгвістики. А влада мови - те, як впливають на масову свідомість ці мовні засоби і прийоми - повинна досліджуватися політичної лінгвістикою (Романов 2001: 49).
Мова політика повинна вміти торкнутися потрібну струну в масовій свідомості, його висловлювання повинні укладатися під «всесвіт» думок і оцінок (тобто, в усі безліч внутрішніх світів) його адресатів, «споживачів» політичного дискурсу. Тому умілий політик оперує символами, архетипами і ритуалами, співзвучними масовій свідомості. Характерною особливістю російських політичних промов є широке вживання метафор, які побудовані, переважно на військовій та медичної лексиці: битва за виборця, інформаційна війна, атака на демократію, дипломатичні битви; шокова терапія, суспільство перебуває на шляху до одужання, урядова криза.
Мова політика не завжди аргументована і логічно связна, і це невипадково. Іноді досить просто дати зрозуміти, що позиція, на користь якої виступає мовець, лежить в інтересах адресата. Захищаючи ці інтереси, можна ще впливати на емоції, грати на почутті обов'язку, на інших моральних установках. Ще більш хитрий хід - вміле використання ледь помітно дотичних понять в когнітивної сфері людини. Це і дає несподіваний ефект: вчиняються непомітні переходи від одних переконань до інших, іноді всупереч очікуванням самого мовця.
Успіх навіювання багато в чому залежить, від якостей особистості того, до кого звернена мова, наприклад, від ступеня його довірливості (так, існує патологічна довірливість на одному полюсі і патологічна підозрілість на іншому). Змінити установки адресата в потрібну сторону можна, зокрема, маніпулюючи її композицією, наприклад, помістивши защищаемое становище в потрібне місце дискурсу.
Влада мови суперечлива. З одного боку, вона, здавалося б, повинна бути очевидна будь-якій мислячій людині. Ні для кого не секрет, що суперечки, які розгортаються в політиці з приводу слів, іноді бувають не менш гострими, ніж суперечки з приводу справ. СР недавню боротьбу російських політиків зі словом" долар". Ще один приклад: висвітлення у ЗМІ військових дій у Чечні. У дискурсі ряду ЗМІ ті, хто називав воюючих з федеральними силами чеченців НЕ терористами або сепаратистами, а повстанцями, а самі військові дії не контртерористичної операцією, а війною, представлялися «чужими», які були не набагато краще терористів (Демьянков 1999: 108).
Але з іншого боку, для того, щоб політики могли впливати на суспільство за допомогою мови, більшість населення не має усвідомлювати роль мови в повній мірі. При цьому навіть самі політики не завжди визнають найголовнішу роль мови в політичному дискурсі. Деякі з них це роблять навмисно, а більшість просто не усвідомлює влада мови, а вважає мову лише коливаннями повітря, репрезентацією реальності, в той час як сама мова являє собою реальність.
Для сфери політики характерно вихолощення з слова основного значення і посилення пов'язаних з ним конотацій, як правило, позитивних. Вплив на значення слова може здійснюватися шляхом впливу на його зовнішню форму. Це відбувається при різних видах скорочення слів, аббревиации: «Тимошенко протрималася б у прем'єрському кріслі ще місяць-півтора, якщо б не події навколо НЗФ (Нікольський завод феросплавів)», - (АіФ, №...
