37, 2005 р.,)
Маніпулювання номінаціями. Полягає не у впливі на значення слова, а у виборі слова для найменування об'єкта, яке забезпечить зрушення об'єкта по осі модальності в потрібну мовцеві сторону:
«Але то уряд прийшов до влади, спираючись на націоналістичні структури, зараз же настільки очевидний сумний результат бездумної економічної політики українського керівництва, що питання про його долю, можна сказати, вже вирішене», (АиФ, № 15, 2006).
У цьому прикладі негативна оцінна конотація створюється за допомогою прикметників «націоналістичний, сумний, божевільний», експліцитно відображають оцінку суб'єкта.
За великим рахунком, спонукати мовця використовувати таку номінацію можуть дві причини: необхідність представити об'єкт, до якого аудиторія ставиться позитивно або нейтрально, як негативний або нейтральний, тобто перемістити його по осі модальності вправо. Для створення негативного образу об'єкта використовуються слова, що володіють стійким негативним оцінним компонентом, в тому числі ярлики; необхідність представити об'єкт, до якого аудиторія може ставитися негативно або нейтрально як позитивний або нейтральний, тобто перемістити об'єкт по осі модальності вліво. Для цієї мети використовуються, відповідно, слова з нейтральною або позитивною конотацією.
На сучасному етапі на політичну мову роблять великий вплив екстралінгвістичні фактори, особливо зміна світової політичної системи. Зараз досить широко використовується пейоративна лексика, ніж більш м'яка лексика з негативними конотаціями. Прикладом можуть служити не тільки окремі слова та фразеологізми типу «мочити в сортирі» або «непотріб», «холуй» (з вуст політиків), але безліч висловлювань. Так, Фрадков дав своїм міністрам корисну пораду: «Треба впорядкувати те, що плаває ...»; ось ще приклади з АіФ: «У нас, який букві закону слідують, на ту його і посилають».
Слів з негативними конотаціями також стає значно більше, що дозволяє зробити наступний висновок: домінування соціально-політичної лексики з негативним смисловим ореолом - небезпечний лінгвістичний синдром, який свідчить про серйозні деформаціях у соціальній та морального життя народу. СР у цьому зв'язку спостереження Е. Фромма про те, що мова пізнього Маркса став менш емоційний, агресивний, бо змінилося в кращу сторону німецьке суспільство (Фромм 1992: 412).
Змінити конотацію і модальність того чи іншого слова допомагають евфемізми - слова, що не мають яскраво вираженого оцінного компонента: «Хвилі дешевої патетики і нав'язливого патріотизму продовжують шмагати з партійний бачків ...», (АиФ № 13, 2007) .
Часто слова, використовувані політиками, збігаються в області денотатів, але розрізняються по конотації: сепаратисти і визволителі, контртерористична операція і війна. М. Н. Епштейн називає їх прагмемамі, що знаходяться між собою у відносинах предметної синонімії (Епштейн 1994: 118). Ще приклад: військові дії однієї країни проти іншої, наслідком яких стає зміна влади, в залежності можна назвати і звільнення, і вторгнення, і окупація, і агресія, залежно від ставлення до цієї події, тобто від того, яка з воюючих сторін входить в «свій світ» для мовця.
При цьому створюються відмінності не тільки в області конотації, але і в області основного значення, причому ці відмінності часто...
