P>
Глава 2. Аналіз існуючої структури управління торговим маркетингом ВАТ «Вімм Білль Данн ПП"
2.1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «Вімм-Білль-Данн ПП"
2.1.1 Загальна характеристика підприємства
«Вімм-Білль-Данн»- Провідний виробник молочних продуктів, безалкогольних напоїв та дитячого харчування в Росії та країнах СНД - заснована в 1992 році. «Вімм-Білль-Данну» належить 37 переробних заводів в Росії, на Україні, в Грузії і в Середній Азії і торгові мережі в 26 містах Росії і СНД, обслуговуючі в цілому 280 мільйонів споживачів. На підприємствах компанії сьогодні працює більше 19 500 чоловік.
ВБД випускає традиційні та оригінальні молочні продукти, соки і =-нектари, дитяче харчування.
ВБД - лідер у виробництві молочних продуктів в Росії і на Україні, який держівает сильні позиції у виробництві традиційної молочної продукції, йогуртів, молочних десертів і сиру. Саме молочне напрям забезпечує 75% усієї виручки компанії. Згідно з даними агентства ACNIELSEN, ВБД займає більше третини ринку молочних продуктів у Росії.
ВБД один з лідерів серед російських виробників соків та мінеральної води. Йому належить відомий російський соковий бренд - J7, не менш популярна марка «Улюблений сад». Цей напрямок бізнесу також представлено морсами зі свіжих ягід «Чудо-ягода» і мінеральною водою з екологічно чистих природних джерел, зокрема, «Єсентуки». Згідно з даними агентства «Бізнес-Аналітика», ВБД займає приблизно п'яту частину ринку соків.
З 1996 року проводиться дитяче харчування під маркою «Агуша». Тепер вона включає не тільки молочні продукти, а й соки, фруктові, м'ясні та овочеві пюре, а також продукти для вагітних і годуючих жінок. Згідно з дослідженням ринку дитячого харчування, проведеним агентством СomconTGI, впізнаваність бренду «Агуша» склала 81%. Це максимальний показник для дитячого харчування.
З 2002 року компанія набуває успішні профільні підприємства в регіонах Росії та країнах СНД, роблячи значні інвестиції в їх модернізацію.
Торгові марки ВБД «Будиночок у селі», «Диво», «Веселий молочник», «Neo» і «Bio-Max»- Одні з найбільш впізнаваних. Багато років поспіль молоко «Будиночок в селі» визнається «народної маркою» в номінації «Молочні продукти».
Сьогодні «Вімм-Білль-Данн» по праву займає місце серед найбільш успішних світових компаній із середнім товарообігом - у 2008 році він склав $ 1,8 млрд.
На сьогоднішній день в компанію входить 33 виробничих підприємства у 22 регіонах Росії та СНД, а торгові філії компанії відкриті в 26 найбільших містах Росії і країн СНД. У компанії працює більше 18 тисяч осіб.
Дистриб'ютори компанії працюють більш ніж в 40 містах.
«Вімм-Білль-Данн» володіє диверсифікованим портфелем торгових марок, що охоплює більше 1100 типів молочних продуктів і більше 150 типів соків, нектарів і прохолодних напоїв. Компанія займає лідируючі позиції на російському ринку молочної продукції. У цьому сегменті частка компанії по 24 найбільших містах Росії за 2005 рік склала 34% за даними AC Nielsen.
Одне з головних конкурентних переваг компанії полягає в тому...
